Qu’est-ce que VAST ?

Le Video Ad Serving Template, ou VAST, est l’un des outils essentiels de la Video Suite de l’Interactive Advertising Bureau. Il offre aux annonceurs un protocole standard pour relayer les publicités des serveurs publicitaires vidéo vers la multitude de lecteurs vidéo que leurs publics cibles peuvent utiliser.

En utilisant XML, VAST élimine la nécessité d’adapter la diffusion des publicités vidéo aux spécifications de chaque lecteur vidéo récepteur possible. En plus de permettre une lecture transparente et multi-joueurs, VAST relaie également des informations importantes pour la lecture de chaque publicité vidéo. Cela inclut des détails tels que :

• La durée de diffusion de la publicité vidéo
• L’URL de destination pour tout clic de l’audience
• L’emplacement de la publicité vidéo dans le flux de contenu
• Quelle publicité vidéo afficher pour chaque spectateur

VAST simplifie le processus de diffusion des publicités, réduit le risque d’erreurs de diffusion et de problèmes de compatibilité, et crée des opportunités de distribution à grande échelle. Depuis son introduction en 2008, il a contribué à faciliter l’essor de la publicité vidéo numérique, et ses itérations au fil des ans – de la version 1.0 au protocole 4.0 actuel – ont apporté une normalisation et une stabilité essentielles aux technologies et processus de publicité vidéo numérique, qui évoluent rapidement.

Comment fonctionne VAST ?

Le processus de base de diffusion de publicités vidéo implique un mécanisme d’appel et de réponse, que VAST améliore à son tour. Chaque fois qu’un lecteur vidéo doit afficher une publicité, il demande ou appelle les données publicitaires nécessaires auprès des serveurs publicitaires.

Le nombre de serveurs publicitaires impliqués peut varier. Un lecteur vidéo peut tirer les données directement d’un des serveurs de l’éditeur de publicité. Il peut également appeler un serveur publicitaire d’agence ou de réseau qui redirige ensuite le lecteur vidéo vers des serveurs publicitaires secondaires qui fournissent les informations nécessaires.

Amélioration des réponses aux publicités vidéo

Avant VAST, les protocoles pour ces appels de lecteurs vidéo et les réponses des serveurs publicitaires n’étaient pas normalisés. En raison des différences dans la technologie utilisée pour divers lecteurs vidéo et appareils, il aurait fallu créer plusieurs réponses dans différents formats s’ils voulaient atteindre, par exemple, les utilisateurs d’iPhone et les abonnés à la télévision en continu avec la même publicité.

Pour donner une meilleure idée de la lourdeur, des ressources et du temps que ce processus pouvait prendre, voici un échantillon des différents lecteurs vidéo dont les annonceurs devaient tenir compte :

• Les lecteurs vidéo intégrés aux pages web
• Les lecteurs vidéo intégrés aux pages web mobiles
• Les lecteurs vidéo basés sur des applications mobiles
• Les lecteurs vidéo TV connectés à Internet

Avec VAST, les réponses des serveurs publicitaires peuvent être écrites et lues via un format standard basé sur XML. Vous disposez ainsi d’un vocabulaire uniforme de balises et de schémas que vous pouvez utiliser pour communiquer des informations publicitaires cruciales à un large éventail de lecteurs vidéo en une seule fois. Une fois transmises, le lecteur vidéo récepteur décompacte les données et les utilise pour afficher les publicités telles que vous souhaitiez qu’elles soient vues.

Ce que cela signifie, c’est que VAST n’est pas un processus ou une opération – c’est un langage. Considérez VAST comme la lingua franca de la publicité vidéo numérique : elle donne aux annonceurs, aux fournisseurs de contenu et aux lecteurs vidéo une norme partagée afin qu’ils puissent tous travailler ensemble avec un minimum d’ajustements.

Comment VAST vous aide-t-il ?

Les nombreux avantages de VAST peuvent se résumer à deux points principaux : l’efficacité et l’échelle.

Comme mentionné précédemment, le système de balises complet de VAST, basé sur XML, vous permet d’envoyer le même paquet de contenu publicitaire vidéo et d’informations de lecture à plusieurs lecteurs vidéo. En transmettant des directives de lecture cruciales par le biais de balises VAST, vous exercez un contrôle accru sur la façon dont les utilisateurs visualisent et expérimentent vos publicités, en veillant à ce qu’elles soient lues comme prévu et, espérons-le, qu’elles aient l’impact escompté.

Dès lors que le lecteur vidéo récepteur est compatible avec VAST (c’est-à-dire capable d’analyser les données XML), il lira vos publicités. Cette compatibilité facile signifie que vous économisez le temps, les efforts et les ressources que vous auriez autrement dépensés pour assurer une lecture correcte sur plusieurs appareils. Cela signifie également que vous pouvez augmenter la diffusion de vos publicités à peu de frais ou d’efforts, ce qui élargit la portée de votre public potentiel.