Dernière mise à jour le 21 avril 2020

Les conceptions graphiques n’ont aucun sens si elles ne sont pas bien équipées en typographie. L’utilisation d’éléments de typographie a une présence écrasante, en particulier dans les conceptions basées sur le texte. Pour les graphistes, l’utilisation des polices de caractères est cruciale pour créer un message pour les spectateurs ou le public cible d’une marque. Dans cet article, nous avons partagé ce qu’est la typographie et pourquoi les graphistes doivent la maîtriser.

La typographie est partout. Lorsque vous voyez des affiches, des brochures, des logos, des sites Web ou tout ce qui contient du texte, dans une plus ou moins grande mesure, cela implique l’utilisation de la typographie.

Dans l’environnement commercial concurrentiel d’aujourd’hui, les marques doivent créer leurs identités distinctives. Elles doivent attirer l’attention des clients cibles pour transmettre un message de marque. Pour cela, les graphistes utilisent la typographie comme un outil puissant pour transformer le texte en un visuel percutant.

Ceci aboutit finalement à la construction de la reconnaissance d’une marque. L’utilisation habile de la typographie donne des formes uniques au texte dans le design et place les lettres de telle sorte qu’elles deviennent mémorables pour les spectateurs.

On peut donc dire que l’utilisation stratégique de la typographie est la clé pour qu’une marque, surtout s’il s’agit d’une startup en devenir, se démarque dans son marché de niche. Cet élément de conception donne un aspect distinctif aux logos, aux sites Web, etc. et aux outils de marketing. Mais l’utilisation des caractères typographiques n’est pas seulement l’apanage des designers. Outre les designers, les artistes font également de l’art typographique pour créer des figures amusantes en utilisant les lettres de manières variées.

Cependant, avant de procéder à la conception des identités visuelles de votre marque avec la typographie, sachez ses différents aspects.

Qu’est-ce que la typographie ?

Au niveau de base, la typographie est l’art qui consiste à arranger un caractère dans diverses combinaisons de police, de taille et d’espacement. De cette façon, un large éventail de conceptions, y compris la conception de sites Web, les conceptions de brochures, la conception d’imprimés, les livres et l’infographie, etc. dépend de l’utilisation habile de la typographie pour avoir un impact.

Les graphistes utilisent la typographie pour ajuster le texte dans la conception. Cela aide à créer un contenu avec un objectif. L’utilisation planifiée des caractères permet aux concepteurs de rendre un design esthétique et agréable.

Les concepteurs ont utilisé les caractères de manière stratégique pour rendre un texte lisible et aussi pour faire une impression sur les téléspectateurs. En raison de tels designs avec des idées de typographie uniques, une marque peut communiquer avec son public d’une manière efficace.

La typographie permet aux designers de créer des visuels pour les marques. Les graphistes prennent en compte certains éléments cruciaux lorsqu’ils utilisent la typographie. Ils prennent des décisions judicieuses concernant le choix de la police, la taille, le corps du texte, l’espace blanc, le placement et de nombreux autres aspects de l’utilisation d’une police de caractères.

Différents éléments de la typographie

La typographie n’est plus une simple façon d’arranger les caractères comme elle l’était autrefois. Avec l’émergence de nouvelles technologies et de nouveaux besoins en matière de conception, les concepteurs et les imprimeurs utilisent de nombreux termes qui font allusion à leurs exigences. Voici quelques-uns des termes typographiques couramment utilisés dans le monde de la typographie :

i. Caractères et polices

Souvent, les polices et les caractères sont les termes utilisés à tort de manière interchangeable par beaucoup. Techniquement, une police de caractères comprend de nombreux caractères de poids et de tailles variables. La police de caractères fait référence à la création d’un style de texte tel que Arial et Helvetica. Une police de caractères est une famille des polices liées à la police de caractères.

Une police de caractères fait référence aux poids, aux largeurs et aux styles d’une police de caractères et est une représentation graphique des caractères du texte. Les polices de caractères concernent la largeur et la hauteur d’un caractère et font référence à son style. Toutes les polices de caractères ont des tailles de caractères différentes. Ainsi, les graphistes connaissent chaque caractère individuel comme une hauteur x.

Lorsque les graphistes veulent associer des polices de caractères, ils choisissent généralement une police de caractères qui a une hauteur x similaire. La largeur correspond à la surface du corps de la lettre et de l’espace qui suit. Pour mesurer la police de caractères, les concepteurs utilisent le système de points. Ainsi, un point est égal à 1/72 de pouce, et 12 points sont égaux à un pica.

ii. Leading

C’est l’espace vertical que nous voyons entre chaque ligne de mots.

iii. Valeur d’avance

La distance entre les deux lignes de texte est la valeur d’avance. Le plus souvent, elle est supérieure à la taille de la police

iv. Tracking

Connu aussi comme l’espacement des lettres, le tracking est l’espace que nous voyons entre les caractères du texte.

v. Le crénage

Le crénage est l’espace laissé entre les caractères et les lettres.

vi. Longueur de ligne

La longueur de ligne est la longueur standard du texte.

vii. Hiérarchie

La hiérarchie consiste à guider le lecteur pour qu’il remarque les en-têtes, les sous-titres et les types de corps selon l’importance du texte.

viii. Taille

La taille détermine la valeur de la hiérarchie, et elle se fait par l’utilisation de l’espacement, des dimensions et de la couleur.

ix. La couleur

La couleur du texte permet de faire ressortir un texte. Elle transmet le ton d’un message de marque. Un concepteur équilibre les trois composantes des couleurs – valeur, teinte et saturation.

x. L’alignement

L’alignement est un élément typographique crucial pour unifier le texte afin de lui donner une taille et un espace égaux, et pour assurer la bonne distance entre chaque élément.

xi. Contraste

Le contraste est un autre élément typographique essentiel pour aider les concepteurs à mettre en valeur une idée ou un message. Il rend le texte significatif, attirant l’attention et intéressant.

Règles de base de la typographie pour les graphistes

Les graphistes utilisent la typographie dans un but précis. Ils ont un certain message de marque à transmettre à un public cible, ce qui oblige les concepteurs à utiliser les caractères de manière créative.

Certaines conceptions graphiques sont uniquement basées sur du texte. Pour rendre ces visuels attrayants et utiles, les concepteurs professionnels suivent certaines règles de typographie éprouvées. Voici ce qu’ils considèrent :

i. Considérer le texte

Un graphiste expérimenté commencera par lire attentivement l’ensemble du texte donné par le client. Lorsqu’il s’agit d’intégrer le texte dans la conception d’un site web, cela devient d’autant plus important. De nombreux concepteurs font l’erreur de simplement copier et coller le texte d’un fichier.

Mais le mauvais choix de la police de caractères et de la police n’aidera pas à laisser un impact désirable sur les téléspectateurs ou les clients. Donc, pour attirer l’attention des clients ou des visiteurs, lisez d’abord le texte complètement afin d’avoir une idée unique de la façon dont il devrait être incorporé et intégré dans un design tel qu’un site Web. Donc, parcourez minutieusement l’ensemble du texte avant de vous lancer dans le choix du bon élément typographique.

ii. Montrer la hiérarchie

La hiérarchie consiste à guider l’œil du spectateur vers l’élément le plus important du design, tel que le design d’un site web. Le concepteur utilise la typographie pour décider où un visiteur doit lire en premier. Pour créer une hiérarchie, le designer utilise la taille de la police et la typographie pour attirer l’œil et conduire l’attention vers les informations les plus importantes.

Généralement, les designers créent une hiérarchie percutante dans un design en ajoutant trois niveaux différents de typographie. La typographie de niveau un est généralement le contenu le plus significatif. C’est celui que les téléspectateurs voient le premier élément typographique distinctement visible dans votre conception.

L’élément typographique de niveau deux est utilisé pour créer le texte dans un groupe ou une section d’informations pour aider les téléspectateurs à naviguer facilement dans les détails. Mais ce niveau de typographie doit se démarquer.

Le niveau trois est généralement la viande du design et c’est une mise en page lourde en texte. Ici, le spectateur entre dans le message de votre conception. Il peut s’agir de l’ensemble de votre article ou d’une brève description. L’objectif principal de la typographie à ce niveau est de rendre la lecture facile puisque la taille de la police est généralement petite.

iii. Choisir la bonne couleur des caractères

Le designer choisit une couleur parfaite de la typographie afin qu’elle devienne facilement lisible. Avec l’utilisation de la couleur, attirer l’œil du visiteur devient beaucoup plus facile sur un site web ou un autre design. Un mauvais choix de la couleur de la typographie peut faire en sorte que le spectateur perde l’attention en raison de divers éléments de conception en arrière-plan.

Par conséquent, les concepteurs et les artistes de la typographie choisissent une couleur qui est en contraste avec les couleurs de fond. Par exemple, choisissez un texte noir si l’arrière-plan est en blanc ou en couleur claire pour rendre le texte lisible.

Pourquoi la typographie est-elle si importante pour les graphistes ?

Une écrasante majorité des sites et des designs sont occupés par du contenu, ce qui nécessite une utilisation minutieuse de la typographie. L’affichage du contenu est, après tout, un art que la typographie peut très bien gérer. Rappelez-vous que le contenu textuel est une clé pour amener les visiteurs et les garder engagés avec un site.

Donc, les spectateurs devraient être en mesure de percevoir le contenu facilement. Par conséquent, les graphistes comprennent l’importance de la typographie.

Voici quelques raisons clés pour lesquelles la typographie est cruciale pour les graphistes

01. Capter l’attention du spectateur

La durée d’attention des gens diminue rapidement, et elle est maintenant de quelques secondes seulement. Les marques doivent attirer l’attention de leurs clients cibles dans ce laps de temps. Les graphistes, par conséquent, utilisent le pouvoir de la typographie pour attirer l’œil immédiatement.

Puisque les polices de caractères existent dans un large éventail de formes, de tailles et de styles, ces éléments deviennent cruciaux pour créer des designs uniques. Les concepteurs d’aujourd’hui utilisent même la typographie cinétique comme un moyen d’attirer l’attention des téléspectateurs sur

02. Rendre le texte facile à lire

Une utilisation judicieuse de la typographie permet aux visiteurs de lire facilement le texte d’une page web. Un mauvais choix de polices rendra la présentation complexe et confuse pour les spectateurs.

Par exemple, les polices petites et merdiques créent une tension dans les yeux. Ainsi, même lorsque le projet de design est amusant et complexe, le public doit être en mesure de scanner le texte.

La lisibilité du contenu dépend aussi beaucoup de la façon dont le designer fait l’alignement et l’arrangement du texte. Conventionnellement, les concepteurs ont aligné la police de quatre façons : à droite, à gauche, centré et justifié.

Mais maintenant, ils peuvent aligner le texte de la façon qu’ils veulent grâce à la puissance des CSS et des images Photoshop. Mais le but de l’alignement du texte est aussi de diriger le lecteur vers les informations les plus cruciales.

03. Établir une hiérarchie

Un graphiste expérimenté et habile fait bon usage des différentes tailles et types de police pour attirer l’attention du visiteur sur les informations les plus importantes en premier. Le spectateur peut localiser ces informations simplement en y jetant un coup d’œil rapide. Pour y parvenir, le graphiste utilise différentes tailles de police pour les titres, les sous-titres et le corps du texte.

04. Construit la reconnaissance

La reconnaissance de la marque est cruciale pour les entreprises pour faire face à la concurrence. Dans le domaine de la conception graphique, les polices de caractères sont les visuels que les clients ou visiteurs cibles gardent en mémoire pendant longtemps. Ce sont ces visuels qui aident une entreprise à construire une reconnaissance parmi ses clients.

De nombreux logos sont basés sur la typographie. Ce sont toutes des marques que les gens reconnaissent rapidement. Ainsi, vos idées de conception de typographie devraient viser à construire la reconnaissance de votre marque.

Une utilisation minutieuse de la typographie est essentielle pour assurer l’impact souhaité sur le public et la façon dont il doit percevoir votre marque. Prenez, par exemple, les logos de CocaCola, Google, GAP et Disney. Ce sont tous d’excellents exemples de logo typographique reconnaissable grâce à leur utilisation spécifique des caractères typographiques.

05. Donnez de la valeur et du ton à votre marque

La typographie est également utile pour définir les valeurs et les tons d’une marque. Chaque police de caractères a le pouvoir de représenter les entreprises de différentes manières en termes de ce qu’elles font et de ce qu’elles représentent. C’est précisément la raison pour laquelle il existe de nombreux types de polices de caractères car elles représentent différentes humeurs et effets à travers un design.

Le public comprend un design en saisissant son message. Ainsi, les concepteurs incorporent les polices de caractères qui donnent le ton pour présenter et transmettre un message.

Prenez, par exemple, les polices de caractères sans sérif. Elles sont généralement préférées pour donner à un design ou à une page de texte un aspect propre, simple et facile à lire à grande échelle. Ce sont donc des caractères d’apparence moderne.

D’autre part, les serifs sont généralement considérés comme conventionnels et démodés. Mais ce sont également des caractères plus faciles à lire et les graphistes les préfèrent donc pour les contenus longs tels que les livres et les blogs.

06. Créer l’harmonie

Les graphistes utilisent également la typographie pour vérifier l’harmonie dans un design ou une page web. Un design harmonieux a un effet artistique sur les téléspectateurs. Les graphistes utilisent la même police pour un contenu similaire afin que les gens puissent le reconnaître immédiatement.

Cela permet également d’assurer la continuité du design. Ainsi, lorsqu’un graphiste aligne les polices avec la bonne proportion, cela donne un aspect propre et épuré à une présentation.

07. Donner de la personnalité à un design

L’une des caractéristiques du design typographique est qu’il donne de la personnalité à un design. Votre design ou vos pages web ont l’air amical ou haut de gamme, ludique, sérieux, accueillant, etc. grâce à l’utilisation stratégique des caractères typographiques. Vous pouvez utiliser certains caractères pour refléter les traits de votre marque.

N’oubliez pas que divers caractères et polices de caractères portent différents caractères et significations. Par conséquent, un designer utilise cela pour donner de la personnalité à un design. Ainsi, trouver les bonnes polices de caractères avec un équilibre de personnalité est difficile, mais c’est crucial pour créer des designs uniques.

08. Faire un impact visuel

La typographie est également un élément important pour construire une impression sur les téléspectateurs ou les utilisateurs. Son exemple flagrant est que de nos jours, les concepteurs utilisent des polices plus grandes pour un impact visuel audacieux. Elles transmettent aux utilisateurs un message sur l’objectif du contenu. Vous pouvez remarquer des œuvres d’art étonnantes basées sur des polices plus grandes.

Ces concepteurs semblent suivre une nouvelle philosophie consistant à donner un message à travers une police de caractères audacieuse. Pour cette raison, les sites Web ont des en-têtes plus grands qui ressemblent à la couverture d’un livre.

Ces avantages de la typographie devraient vous obliger à jeter un nouveau regard sur les visuels de votre marque. Votre marque doit avoir un site web, une brochure, une carte de visite, un logo et toute une gamme de supports marketing. La plupart de ces identités utilisent des polices de caractères à différents titres. Si vous pensez qu’elles doivent être redessinées en utilisant la puissance de la typographie, laissez un graphiste expérimenté s’en charger.

Pour intégrer des typographies spécifiques dans les visuels de votre marque afin de transmettre le message de votre marque, utilisez la plateforme Designhill à votre avantage. Lancez votre concours de logo ou de conception de site web ou tout autre concours de design avec votre brief concernant la typographie et d’autres éléments pour les designers.

Vous aurez bientôt accès à des dizaines de concepts de design uniques de designers venant travailler sur le concours depuis le monde entier. Ainsi, vous obtiendrez un design unique gagnant pour votre marque avec une utilisation unique de la typographie.

Wrapping Up

La typographie est un élément crucial qui élève un design et lui donne une personnalité. Pour les designers, la typographie est une façon d’utiliser le texte comme un visuel pour transmettre un message de marque. Cet élément de conception est important pour les graphistes non seulement pour construire une personnalité, transmettre un message, mais aussi pour attirer l’attention du spectateur, construire une hiérarchie, une reconnaissance de la marque, une harmonie et établir la valeur et le ton d’une marque.

Obtenez vos idées de conception de typographie

.