Comment utiliser HARO efficacement

HARO (Help A Reporter Out) à la rescousse ! Sur HARO, les journalistes soumettent des demandes de contributions, d’interviews et de citations pour des histoires sur lesquelles ils travaillent en ce moment. Vous pouvez choisir les sujets les plus pertinents pour votre entreprise pour vous abonner. Ils comprennent :

Après vous être abonné, vous commencerez à recevoir plusieurs courriels par jour énumérant les questions des journalistes liées à ces sujets :

Je recommande de mettre en place un filtre qui dirige les courriels « from:[email protected] » vont directement dans sa propre étiquette séparée à l’intérieur de votre boîte de réception. De cette façon, vous pouvez bloquer un certain moment de la journée pour vérifier toutes les requêtes HARO récentes, au lieu de les voir inonder votre boîte de réception principale. Si votre client de messagerie propose cette règle de filtrage, sélectionnez « Ne jamais l’envoyer dans les spams ». Certains courriels HARO peuvent se retrouver dans votre filtre anti-spam et cela permet d’éviter qu’ils n’y aboutissent.

Comment répondre aux requêtes HARO (et être mis en avant !)

La clé pour que votre réponse HARO soit incluse dans l’article final est de présenter votre expérience ou votre expertise de manière convaincante, en montrant au journaliste comment l’inclure élèverait l’attrait émotionnel de son article et l’aiderait à illustrer un point important. Une réponse efficace pour une requête HARO :

Dans votre ligne d’objet, résumez très brièvement l’expérience ou l’expertise que vous partagerez de manière convaincante. Ou fournissez un teaser de celle-ci.
Communiquez les points majeurs de votre expérience ou expertise pertinente. Assurez-vous de fournir tous les détails qu’un journaliste demande dans sa requête. Demandez-leur gentiment de vous recontacter et montrez-leur que vous êtes ouvert à travailler avec eux pour leur fournir tous les détails dont ils ont besoin.

6 Conseils à retenir si vous gérez les RP dans votre startup

• Assurez-vous de ne cibler que les journalistes pertinents dont les intérêts et les beats sont liés à ce que votre entreprise fait.
• Ne lancez pas les journalistes à l’improviste. Essayez d’abord d’établir une relation en entamant des conversations sur des sujets qui les intéressent. Cela signifie que vous devriez commencer votre processus de sensibilisation aux relations publiques avant le lancement officiel de votre entreprise.
• Créer des actifs visuels convaincants à utiliser dans votre pitch afin que les journalistes puissent comprendre instantanément ce que fait votre entreprise. Les journalistes peuvent également voir plus de potentiel dans votre histoire en sachant que vous avez des visuels de qualité qu’ils peuvent inclure dans leur article.
• Avant de lancer des journalistes, trouvez ceux qui demandent activement des histoires liées à votre entreprise en premier. Il est beaucoup plus facile de décrocher un article d’un journaliste qui travaille déjà sur une histoire pertinente pour ce que vous faites.
• Commencez par pitcher les publications locales. Elles sont beaucoup plus faciles à percer et vous donnent de la crédibilité pour passer à des publications de plus grande portée.
• Ne vous contentez pas de présenter ce que votre entreprise fait, trouvez un angle convaincant qui y est lié puisque beaucoup plus de journalistes couvrent des questions et des phénomènes plus importants, et n’écrivent pas sur le travail d’une seule entreprise.