Le 23 septembre 1997, Steve Jobs a présenté la campagne Think different à un groupe restreint d’employés d’Apple. Steve n’était de retour chez Apple que depuis 8 à 10 semaines, et il était en train de réduire la gamme de produits et de recentrer Apple sur la fabrication d’excellents produits.

« Nous devons dire aux gens qui nous sommes », a-t-il déclaré. Et pour lui, Apple n’est pas une entreprise d’ordinateurs, mais une entreprise qui pense différemment. Les publicités qui ont suivi ne parlaient même pas d’ordinateurs – elles célébraient les gens qui pensent différemment et, par déduction, le fait qu’Apple était une entreprise qui pense différemment.

Son introduction à la campagne Think different est l’une des démonstrations les plus inspirantes de leadership et de faire comprendre aux gens pourquoi ils faisaient ce qu’ils faisaient que j’ai jamais vues. Comme nous le savons maintenant, c’était aussi l’une des campagnes de marketing les plus réussies de tous les temps.

Comprendre qui ils étaient a été déterminant pour redresser Apple. Et comprendre qui nous sommes – et pourquoi nous avons choisi de faire ce que nous faisons – est tout aussi important pour nous.

Etre un entrepreneur est difficile

Si vous lisez ceci, il y a des chances que vous soyez un entrepreneur. Vous êtes un entrepreneur dans l’âme, ou vous avez fait le saut et vous vous êtes lancé à votre compte. Ou bien vous êtes à votre compte depuis un certain temps.

Etre entrepreneur est difficile – sans doute plus difficile, beaucoup plus difficile, que l’alternative consistant à prendre un emploi. Il y a beaucoup plus de choses à gérer, beaucoup plus de choses que vous ne savez pas faire, et vous n’avez pas la sécurité d’un chèque de paie régulier. Vous devez vous inquiéter de tout ; tout dépend de vous.

Si vous êtes entrepreneur depuis un moment, vous le savez déjà. Et si vous débutez ou si vous y pensez, vous avez entendu dire que ce sera difficile – et il y a de fortes chances que vous le fassiez quand même.

Et pourtant vous avez choisi cette voie difficile

Devenir entrepreneur est un choix conscient. Dans une certaine mesure, vous devez être un inadapté – vous ne correspondez pas tout à fait à la façon « régulière » de travailler et de faire les choses. Vous vous êtes consciemment engagé à travailler de plus longues heures, à prendre des risques plus importants, à faire quelque chose même si vous savez que vous ne savez pas tout.

Etre un entrepreneur signifie se mettre en dehors de sa zone de confort en permanence. Il faut admettre que l’on ne sait pas tout mais que l’on est prêt à apprendre à le faire, prêt à essayer même si cela signifie tomber à plat de temps en temps.

Parfois, devenir entrepreneur est une réaction à ceux qui disent que l’on ne peut pas le faire, que l’on est stupide de prendre le risque ou que l’on aurait pu avoir les choses tellement plus faciles.

Et parfois, être entrepreneur est quelque chose que l’on a été forcé de faire. Vous avez été licencié et n’avez pas pu trouver un emploi, vous êtes trop vieux (oui, la discrimination fondée sur l’âge existe) ou retourner au 9 à 5 habituel est tout simplement trop pénible.

Alors pourquoi le faisons-nous ?

Vous avez peut-être commencé comme entrepreneur parce que vous aviez une idée géniale pour un produit ou un service ou une application. Vous avez peut-être commencé par nécessité ou par réaction. Ou parce que vous étiez un inadapté.

A long terme, aucune de ces raisons n’a d’importance.
Quand l’excitation de la nouvelle application n’est plus si nouvelle, quand les choses sont difficiles et que l’inquiétude s’installe – c’est là que ces raisons n’ont plus d’importance.

Ce qui compte, c’est que vous faites une différence.

Ce qui compte, c’est que vous faites une différence. Nous choisissons de nous en tenir à cette voie parce que nous pouvons faire une différence d’une manière que nous n’aurions pas pu réaliser autrement. Nous le choisissons parce que nous pouvons faire une différence – pour nous-mêmes et pour les autres.

Il est facile d’admirer des personnes comme Steve Jobs et d’autres qui ont changé le monde. Nous voyons ces icônes autour de nous et admirons la personnalité, le cran et la persévérance qui les ont menés au sommet de leur art. Et il est facile de penser que nous n’atteindrons jamais les mêmes hauteurs, n’aurons jamais la même renommée ou le même impact.

Mais nous ne sommes pas obligés de le faire.

Ce qui compte, c’est que nous fassions une différence.
Nous devons réaliser que nous changeons le monde – même si c’est de façon modeste. Nous le rendons meilleur grâce à ce que nous faisons et à la manière dont nous le faisons. Nous changeons le monde pour nous-mêmes et pour les autres.

Faire une différence dans la vie des autres est formidable. Mais ce qui est encore plus formidable, c’est la façon dont cela nous change. Faire une différence positive pour les autres est la chose la plus gratifiante, satisfaisante et exaltante que nous puissions faire. Et je ne parle pas d’argent. Je parle de notre sentiment d’estime de soi, d’accomplissement, de satisfaction et de plaisir. En bref, le plaisir.

Quoique cela devienne difficile – cela en vaut la peine

Vous avez peut-être choisi un chemin difficile. Mais quelle que soit la difficulté, continuez et n’abandonnez pas. Cela en vaudra la peine.

Faites ce qui est dans votre cœur – vivez une vie qui en vaut la peine et faites une différence, même minime, dans la vie de quelqu’un d’autre. Parce que nous méritons tous d’avoir une vie. Nous méritons tous de réaliser notre potentiel, de vivre chaque jour avec conviction et de faire une différence pour nous-mêmes et pour les autres.

Parce que nous avons de la compassion pour ceux qui n’ont pas autant que nous. Parce que nous croyons que tout le monde dans ce monde est né avec quelque chose de valeur – que nous pouvons apporter notre valeur et rendre le monde meilleur.

Parce que nous ne sommes ici que pour un court moment et nous voulons que nos feux brûlent aussi brillamment que possible avant de devoir dire au revoir.

Penser différemment n’était pas une vente facile

L’agence de publicité qui a créé la campagne Think different pour Apple n’a pas eu la tâche facile. Selon les informations, Steve a adoré le premier pitch, mais le faire tenir dans une publicité de 60 secondes était loin d’être facile – et Steve était un client difficile. Mais nous savons que cela a fini par marcher – et cela a marché à fond, marqué comme le début du redressement d’Apple pour devenir la société la plus précieuse au monde aujourd’hui.

Votre parcours ne sera peut-être pas facile non plus – mais vous pouvez penser différemment. Vous pouvez faire la différence.

La route que vous choisissez n’a pas d’importance

Cet article porte sur la route difficile de l’entrepreneuriat et sur la raison pour laquelle nous devons regarder pourquoi nous le faisons pour nous aider à traverser les moments difficiles.

Je ne dis pas que les autres routes ne sont pas difficiles. Ou que votre route n’est pas aussi difficile que la mienne. Ce n’est pas la question.

La question est qu’il s’agit de faire une différence. Faire une différence pour les autres et faire une différence pour nous-mêmes. Votre route est différente de la mienne – chacun parcourt sa propre route. Quelle que soit la vôtre, choisissez de faire la différence. Il vous portera lorsque les choses deviendront difficiles.

Comment faire une différence

Je vois souvent des questions comme « quelles sont les meilleures idées pour une petite entreprise ? » sur Quora. Il est presque impossible de répondre à ce type de questions car il y a tellement de réponses – mais voici une façon différente de voir les choses :

Si vous vous demandez comment faire une différence – que vous choisissiez d’être un entrepreneur, une carrière plus traditionnelle ou que vous cherchiez simplement une façon de contribuer – répondez à ces trois questions pour vous-même :

• Qu’est-ce qui m’inspire profondément ?
• Qu’est-ce qui fait mon talent personnel ?
• Qu’est-ce qui répond à un besoin important dans le monde ?

Si vous pouvez trouver un créneau où les réponses à ces trois questions se croisent, vous ferez une différence. Et vous aurez du plaisir à le faire.