En septembre 2020, je vais partir à l’université pour la première fois. C’est excitant, sachant que cette période est souvent décrite comme  » les meilleures années de votre vie « , mais c’est aussi cher – genre, EXPENSIF cher.

Je pensais à tout ce dont j’aurais besoin :

La bibliothèque, les manuels scolaires, un ordinateur portable, etc. etc.

J’ai commencé à chercher des ordinateurs portables sur internet et j’ai découvert qu’il y avait une bonne gamme tournant autour de 600 $ en moyenne. Mais, vu que j’avais déjà un iPhone, un iPad et des AirPods, je voulais construire mon  » écosystème Apple  » et acheter un MacBook. Cela m’a conduit au site web d’Apple. En cherchant, je me suis rendu compte que l’ordinateur portable le moins cher qu’ils vendent est à 999 $. C’est presque mille dollars pour un article dont vous pouvez facilement trouver des modèles similaires pour 400 dollars de moins. Et ce n’est pas tout, leurs prix vont de ce montant à plus de 53 000 dollars pour un Mac Pro. Ouaip, c’est vrai, si vous allez sur le site d’Apple en ce moment et que vous configurez un nouveau Mac Pro, il coûtera le même prix qu’une voiture BMW.

Cela m’a conduit à ma question principale :

Eh bien, pour essayer de trouver une réponse, j’ai utilisé ce que j’avais appris en étudiant le commerce et l’économie au lycée et j’ai trouvé quelques raisons pour lesquelles les entreprises pratiquent des prix élevés.

Pour augmenter les profits

La raison principale est d’augmenter les niveaux de profit. C’est vraiment simple, si vous n’avez pas assez d’argent pour couvrir vos coûts, augmentez vos prix. C’est peut-être le cas d’Apple… oh, tant pis, j’ai oublié qu’Apple a enregistré des revenus de 260,17 milliards de dollars d’octobre 2018 à septembre 2019. Je n’ai pas l’impression qu’ils se battent pour avoir de l’argent.

Des coûts de production plus élevés

Ok, donc peut-être que cela coûte beaucoup d’argent à l’entreprise pour fabriquer ses biens. Si c’était le cas, alors pratiquer des prix aussi élevés serait bien sûr justifiable. Eh bien, après une recherche rapide, j’ai trouvé que pour construire le tout dernier iPhone 11 Pro Max, les coûts suivants seraient impliqués : l’écran (66,50 $), la batterie (10,50 $), la conception de la triple caméra (73,50 $), le processeur, les modems et la mémoire (159,00 $), et tout le reste, y compris la main-d’œuvre (181,00 $), ce qui porte le coût total à 490,50 $. Mais attendez, ne vendent-ils pas l’iPhone 11 Pro Max à 1 499 $ ? Yep ils le font certainement – il ne semble pas que les coûts de production soient la raison de leur stratégie de prix non plus.

Peu ou pas de concurrence

Si l’entreprise n’avait pas de concurrence, ils seraient considérés comme des « fixeurs de prix » (lorsqu’ils sont en mesure de choisir le prix de vente au détail d’un produit parce qu’il n’y a pas d’alternatives sur le marché). Cela signifie qu’ils pourraient choisir le prix qu’ils veulent. Cependant, des noms comme Samsung, Sony, Huawei, Google, Nokia, HP, Dell et Panasonic viennent à l’esprit. Ne fabriquent-ils pas tous des téléphones et des ordinateurs portables ? Encore une fois, je n’ai pas l’impression qu’Apple soit la seule entreprise technologique au monde.

Les concurrents augmentent leurs prix

Lorsque la concurrence augmente ses prix, il peut être acceptable que les autres entreprises fassent de même. Sauf que, comme je l’ai décrit précédemment, vous pouvez obtenir des ordinateurs portables similaires pour bien plus de 400 $ de moins, donc cela ne semble pas être le cas non plus.

Il est évident que j’avais du mal à trouver une justification valable pour expliquer pourquoi Apple est si cher. J’ai donc formulé quelques propositions personnelles :

Greed

Indéniablement, Apple est la plus grande entreprise technologique du monde et est en passe de devenir la première entreprise à trillions de dollars. Leurs produits sont désirables et ils peuvent donc faire payer ce qu’ils veulent et obtenir des ventes. Alors pourquoi ne pas pratiquer des prix très élevés ? Regardons les choses en face, les gens les achèteront quand même.

Pour faire en sorte que le produit semble meilleur et exclusif

Lorsque l’on regarde des vêtements Gucci par exemple, on voit les étiquettes de prix et on se dit ‘wow, c’est vraiment des trucs chics – seules les célébrités portent ces vêtements’, alors qu’en réalité, la majorité du temps, ils n’ont rien de spécial. Ce sont juste des vêtements ordinaires avec un logo collé dessus. C’est la même chose avec Apple. Nous savons tous qu’ils sont rarement les premiers à proposer de nouvelles technologies – ils n’ont toujours pas d’écran sans bords (comme Samsung), leur batterie n’a pas une grande autonomie (comme les téléphones Google), et ils n’ont certainement pas été les premiers à proposer la reconnaissance faciale – Samsung est même allé jusqu’à proposer à la fois la reconnaissance faciale et la numérisation des empreintes digitales sur un seul modèle de téléphone. Quelque chose qu’Apple n’a notamment pas encore fait.

Pour couvrir leur énorme facture fiscale

Evidemment, étant l’une des plus grandes entreprises du monde, Apple doit avoir une facture fiscale massive. Eh bien, selon de multiples sources réputées, au Royaume-Uni en 2019, le géant de la technologie a payé 3,8 millions de livres sterling sur leurs ventes de 1,2 milliard de livres sterling – soit 0,32%. Ce chiffre est non seulement signalé pour le Royaume-Uni, mais aussi pour l’ensemble de l’UE.

Mon message à Tim Cook:

Tim, et les autres dirigeants d’Apple inc..,

Je vis ma vie avec la devise : « Faites ce qui est juste. » En période d’incertitude quant à ce qui est bien et ce qui est mal, nous devrions toujours faire ce que nous pensons être bien. Bien sûr, parfois nous pouvons faire des erreurs – nous ne sommes que des humains après tout, mais si nous pouvons justifier pourquoi nous avons pris la décision que nous avons prise, alors c’est pardonnable.

Je ne dirige pas une entreprise d’un milliard de dollars, et je ne suis pas un expert, mais personnellement, je ne pense pas que l’évasion fiscale, la cupidité et l’égoïsme soient de bonnes valeurs pour une entreprise.

Vous avez peut-être la plus grande part du marché des téléphones mobiles sur les 5 continents ; mais pas en Afrique. Pourquoi ? Parce que la majorité des Africains ne peuvent pas se permettre les prix exorbitants d’un iPhone. ‘Transsion’ a eu l’honneur de détenir une part de 54% du marché africain en 2017, principalement en raison du fait qu’ils financent des start-ups africaines, qu’ils ont des centres de recherche et de développement au Nigeria et au Kenya ainsi qu’une usine de fabrication en Éthiopie – pas des ateliers de misère en Chine comme vous.

Apple, si vous voulez devenir la première entreprise à gagner honorablement un billion de dollars, alors puis-je suggérer ce qui suit :

Faites la bonne chose.

Rendez aux gens qui achètent vos produits et financent votre entreprise, soutenez les moins fortunés qui vivent sous le seuil de pauvreté, investissez dans l’amélioration des pays dans lesquels vous opérez – vos travailleurs britanniques et européens ont besoin de soins de santé, d’éducation et de soutien familial aussi – que diriez-vous de payer vos impôts et de les aider ?

Best wishes,

Liam Hunter-Bailey