Les dernières années n’ont pas été tendres avec Yahoo. Autrefois leader mondial incontesté de la recherche en ligne, de la création de communautés et de la messagerie électronique, il est en déclin depuis la fin des années 2000. Yahoo Groups était autrefois la plus grande collection de forums de discussion en ligne au monde mais, à partir du 31 janvier 2020, il disparaîtra pour de bon, et tout le contenu posté sera définitivement supprimé. Pour la plupart des utilisateurs de la plateforme, c’est une raison suffisante pour commencer à chercher des alternatives aux groupes Yahoo si vous ne l’avez pas déjà fait.

Que vous construisiez un groupe d’intérêt commun pour faire avancer votre marque personnelle ou votre entreprise, ou que vous vouliez simplement un moyen de tenir votre communauté de fans informée, vous devrez évaluer soigneusement les options et réfléchir aux implications à long terme de vos choix.

Pourquoi les marques recherchent-elles des alternatives à Yahoo Groups ?

Yahoo Groups a été lancé en 2001 pour fournir des services de relais de courrier électronique, des annuaires et des pages d’accueil de groupes, ainsi qu’une messagerie privée. À ses débuts, il s’agissait d’une ressource incontournable pour créer une communauté en ligne, avant que les réseaux sociaux n’entrent dans le courant dominant. Cependant, avec la montée en puissance de Facebook et d’autres plateformes, il a commencé à décliner, incitant de nombreuses personnes à chercher des alternatives.

Raison 1 : Yahoo Groups a été mis hors ligne en 2019

La raison la plus évidente pour chercher une alternative à Yahoo Groups est que la plateforme n’existe plus depuis décembre 2019. En outre, toutes les archives de messages et autres contenus seront définitivement supprimés à la fin du mois de janvier 2020. Bien que la plateforme ait tenté d’imiter l’apparence de Facebook en 2010, elle n’a pas réussi à se relancer en tant qu’alternative viable aux principaux canaux sociaux et communautaires en ligne.

Raison 2 : Il y avait trop de publicité sur la plateforme

Comme pour la plupart des plateformes sociales, la création d’un compte et la publication de contenu sur Yahoo Groups ne coûtaient rien. Mais cela signifiait aussi que la plateforme était soutenue par la publicité. Tout comme Facebook, Yahoo est avant tout une plateforme publicitaire, ce qui signifie qu’elle essaie constamment de détourner l’attention du contenu organique vers des publicités sponsorisées. Ce modèle rend beaucoup plus difficile le maintien de taux d’engagement élevés avec votre public cible.

Raison 3 : Les pièces jointes des messages étaient fortement limitées

Etant l’un des premiers pionniers des services en ligne gratuits, les groupes Yahoo ont toujours eu du mal à suivre le rythme rapide des changements. Les pièces jointes aux messages étaient limitées à 750 kb, ce qui est loin d’être suffisant dans le monde médiatique actuel où plus de gens ont soif de contenu vidéo de haute qualité qu’autre chose. De plus, les pièces jointes des messages n’étaient même pas stockées dans le groupe, ce qui rendait difficile de garder une trace de tout.

Les alternatives de Yahoo Groups

Yahoo Groups a fourni de nombreuses fonctions importantes aux constructeurs de communautés en ligne aussi divers que les grandes marques et les entreprises unipersonnelles. Ainsi, à la lumière de sa disparition, il est essentiel d’agir rapidement pour éviter de devoir construire votre communauté à nouveau. Avec un peu de chance, vous avez déjà migré votre liste de diffusion afin de pouvoir inciter vos fans à rejoindre votre nouvelle plateforme !

Groupes Facebook

Groupes Facebook est l’alternative la plus évidente à Yahoo Groups, tout simplement parce qu’il offre un ensemble de fonctionnalités et un look and feel très similaires. À bien des égards, c’est comme une version plus moderne de son ancien concurrent, et c’est aussi une plate-forme que des centaines de millions de personnes utilisent déjà.

Pros

• C’est de loin la plus grande plate-forme de ce type avec des audiences de plusieurs milliards.
• Il fournit une interface et un ensemble de fonctions instantanément familières.
• Les utilisateurs peuvent créer des groupes privés, publics ou secrets.

Cons

• Le modèle économique axé sur la publicité rend difficile l’engagement de votre public.
• C’est un marché extrêmement surpeuplé avec des taux d’engagement très faibles.
• Vous êtes à la merci de tous les changements que Facebook décide d’apporter.

Forums de sites Web

Les forums de sites Web sont en fin de compte l’équivalent moderne des groupes de discussion et des groupes de courriel, et ils sont l’un des moyens les mieux établis pour les communications en ligne. Le logiciel de forum peut être fermé ou ouvert, bien que ce soit le plus souvent le second. Il existe des options gratuites et payantes.

Pros

• Il existe des dizaines d’options parmi lesquelles choisir.
• Elles sont hautement personnalisables et peuvent s’adapter à l’apparence de votre site web.
• Vous avez un contrôle total, bien que des options hébergées existent également.

Cons

• Les forums peuvent être difficiles et coûteux à mettre en œuvre et à maintenir.
• De nombreux forums de sites Web n’offrent pas une expérience utilisateur optimale sur les petits écrans.
• Il est très difficile de migrer entre différentes plateformes de forums et de groupes.

Google Groups

Google Groups existe depuis environ 18 ans et fournit également une interface partagée avec les groupes de discussion Usenet. Il était à l’origine basé sur le service Deja News, lancé en 1995 pour offrir une archive facilement accessible des messages postés dans les groupes de discussion Usenet.

Pros

• Il est très similaire à Yahoo Groups en termes d’expérience utilisateur et de fonctionnalités.
• Il est basé sur le courrier électronique, il est donc très facile à utiliser et hautement compatible.
• Il dispose d’une version adaptée aux mobiles pour le petit écran.

Contre

• Il fonctionne encore sur un concept daté. Qui utilise même les groupes de discussion de nos jours ?
• Les membres ont besoin de comptes Gmail pour utiliser facilement l’interface Web.
• Comme avec les autres grandes plateformes, vous êtes à la merci de tous les changements apportés par Google.

Gaggle Mail

Gaggle Mail est essentiellement une alternative plus moderne et plus conviviale aux anciens listservs, que les gens utilisent pour rester en contact avec des groupes par courrier électronique. Il est principalement commercialisé comme une alternative aux listservs, bien qu’il fournisse de nombreuses fonctionnalités similaires à Yahoo Groups.

Pros

• Vous pouvez ajouter des utilisateurs à votre groupe en utilisant n’importe quelle adresse e-mail.
• Il fournit des rapports de livraison et l’archivage des messages.
• Il est simple mais personnalisable avec de nombreuses fonctionnalités optionnelles.

Cons

• Il ne permet pas la messagerie en temps réel.
• Il n’y a pas de fonctionnalités pour monétiser votre communauté en ligne.
• Il est entièrement dépendant du courrier électronique et de toutes les limitations qui l’accompagnent.

LinkedIn Groups

LinkedIn est depuis longtemps la référence en matière de réseau social professionnel, que vous cherchiez à faire progresser votre carrière ou à accroître la portée d’une entreprise B2B. Les groupes LinkedIn permettent aux utilisateurs de créer et de rejoindre des communautés basées sur des intérêts communs.

Pros

• Il a une orientation beaucoup plus professionnelle que les autres réseaux sociaux.
• Il y a très peu de barrières à l’entrée pour les groupes standard.
• Les utilisateurs peuvent créer des groupes non listés s’ils ont besoin de plus de contrôle.

Cons

• Étant un réseau majeur, il est souvent difficile de se faire entendre parmi le bruit.
• L’absence de processus d’approbation pour les groupes standard signifie souvent beaucoup de spam.
• La création d’un groupe non listé sur invitation seulement pourrait rebuter certaines personnes.

Pourquoi une application communautaire est la meilleure alternative aux groupes Yahoo

De loin, le plus grand avantage des plateformes sociales grand public est aussi le plus grand inconvénient ; elles sont si grandes et pleines de distractions qu’il est difficile d’obtenir, et encore moins de retenir, l’attention des gens.

C’est pourquoi, pour la plupart des constructeurs de communautés en ligne, plus petit est mieux. Après tout, il vaut mieux avoir une petite communauté de membres engagés que des milliers de faux followers et d’autres qui ne s’engagent pas avec votre marque. Disposer d’une application mobile communautaire sur mesure peut éliminer ces défauts et porter l’engagement à un tout autre niveau.

Pensées finales

Disciple a été créé pour aider les gens à surmonter les limites des principales plateformes communautaires en laissant les gestionnaires construire et maintenir leurs propres communautés. Avec une application mobile communautaire, c’est vous qui êtes à la place du conducteur. Contactez-nous dès aujourd’hui si vous souhaitez en savoir plus.