Entrez le patriarche

La fraternité médicale était contre l’anti-transpirant. Le public avait la même opinion. Il faudrait un homme avec une idée diabolique pour convaincre le monde que les femmes sentent mauvais. Pas seulement mauvaise, mais vraiment horrible.

Il faudrait un homme pour transformer les femmes en parias de la société si elles ne parviennent pas à déguiser leur odeur. Un homme qui ferait en sorte que les prédicateurs méprisent l’odeur de musc lascif de la femme sexuellement chargée. Un homme tel que James Young de l’agence J. Walter Thompson (JWT). Grâce à Jimmy, les femmes devaient abandonner leur odeur naturelle.

Jeune Jimmy était ambitieux et débordait de grandes idées en tant que rédacteur. C’est cette campagne qui fera de James Young un nom dans le monde de la publicité.

Un homme qui sera plus tard intronisé au Panthéon de la publicité. Il a ensuite créé le personnage d’Ad Men, qui a fait de chaque misogyne un héros du monde de la publicité. James a ensuite écrit des livres révolutionnaires intitulés « The Diary of an Ad Man » et « How to Become an Advertising Man ». Un homme vraiment à admirer.

Oui mesdames, Jimmy est celui qui a décidé le premier que cibler les femmes était une bonne idée. Sa copie l’a rendu tristement célèbre. Ils l’ont appelé le « whisper-copy ». Cette formulation a incité des milliers d’autres publicitaires à imiter le succès de James.

Qu’est-ce que ça sent ? Une femme est-elle entrée dans la pièce ?

C’était officiel. Les femmes américaines sentaient mauvais. C’était tellement mauvais que les gens devaient quitter une pièce et la SEULE raison pour laquelle les femmes ne l’avaient pas su était… la politesse.

Personne n’avait pris la peine de le dire aux femmes parce qu’on ne disait tout simplement pas ce genre de choses en public. James a même inventé un terme pour ça. Il l’a appelé « odeur corporelle » ou « BO ». James avait touché une mine d’or puante de BO malodorante.

James n’était pas le seul homme à frapper les femmes. Les publicités pour l’halitose suggéraient également que les femmes seraient laissées sur le carreau si elles ne parvenaient pas à régler le problème. Une autre campagne de chuchotement conçue pour s’attaquer à des insécurités qui n’avaient jamais existé auparavant. BO et mauvaise haleine laisseraient une femme célibataire alors qu’elle s’approchait de la tragique trentaine.

En 1915, la société se portait si bien qu’Edna a déménagé l’entreprise hors de la maison et dans une petite usine et un bureau qu’elle a construit dans Blair Avenue, Cincinnati.

Faire en sorte que les femmes se sentent mal rendait Edna riche. En 1928, Edna Murphey vend Odorono à Northam Warren, pour la somme réputée de 3,5 millions de dollars US.