Les empreintes digitales du scénariste-réalisateur sont partout sur une grande partie du travail créatif que les marques sortent aujourd’hui.

Une fois, ça semble familier, deux fois, ça ressemble à une coïncidence, mais à la quatrième ou cinquième fois, on commence à avoir l’impression qu’un modèle clair émerge. Je parle de la succession de publicités récentes qui s’inspirent clairement du scénariste et réalisateur Wes Anderson.

Les fans des films d’Anderson – qui incluent Rushmore, The Royal Tenenbaums, The Life Aquatic with Steve Zissou, Fantastic Mr Fox, Moonrise Kingdom et The Grand Budapest Hotel – seront familiers avec les tropes. Des plans parfaitement symétriques qui cadrent le sujet dans une vue frontale directe. Des couleurs vives, une mode bien stylisée et des personnages et décors excentriques. Des objets physiques clairement délimités et des changements narratifs clairement signalés.

Le style d’Anderson est instantanément sympathique – à la fois drôle, émouvant et cool – il est donc compréhensible que les publicitaires imitent les méthodes du réalisateur pour tenter de déclencher le même mélange de réactions souhaitables. La plus grande question est de savoir si les marques et leurs agences de publicité savent même qu’elles imitent directement Anderson, ou si son travail est devenu tellement subsumé dans la culture populaire que l’équipe créative derrière une campagne publicitaire s’en inspirera presque sans le savoir.

La tendance n’est certainement pas nouvelle. En 2014 déjà, Mashable publiait un article intitulé  » Le monde de la publicité est amoureux de Wes Anderson « , dans lequel il notait qu’un certain nombre de campagnes pour des marques comme Oreo, Tommy Hilfiger et Honda avaient toutes des qualités plutôt  » andersoniennes « .

Le réalisateur lui-même a une longue expérience des publicités, ayant réalisé des spots pour un très grand nombre de marques, notamment American Express, Prada, AT&T, Ikea et Stella Artois. Pour la campagne de Noël de H&M l’année dernière, il a essentiellement réalisé un mini-film dans son style caractéristique, avec Adrien Brody dans le rôle du conducteur d’un train qui rencontre des difficultés alors qu’il fonce dans la neige le jour de Noël.

Voici trois publicités de cette année qui n’ont pas été réalisées par Anderson, mais qui s’inspirent néanmoins clairement de l’auteur indépendant.

Steve | Food Quality | McDonald’s UK

Couramment diffusée à la télévision au Royaume-Uni, la campagne « Food Quality » de McDonald’s présente un certain nombre de traits indubitables d’Anderson. L’histoire de la publicité est racontée rapidement, rythmiquement et efficacement dans une série de scènes comprenant des plans fixes et frontaux. Par ailleurs, les figurants divers et élégamment vêtus qui peuplent le bus pourraient être tirés directement d’un film d’Anderson, tout comme les machines et les vêtements de travail excentriques qui apparaissent dans les scènes d’usine. L’utilisation d’un livre comme représentation physique de l’histoire (le livre  » Bon à savoir  » de McDonald’s qui apparaît à la fin de la publicité) est également un accessoire familier d’Anderson.

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Pas toutes les scènes de cette publicité, diffusée pour la première fois en mai, sont Anderson-esques, mais certaines parties donnent l’impression qu’elles auraient pu être reprises intégralement d’un des films du réalisateur – en particulier la scène d’ouverture avec ses couleurs vives et ses décors complexes. Encore une fois, la diversité des figurants dans cette scène (à la fois en termes d’âge et d’ethnicité, mais aussi de style et de sens de la mode) semble être une touche inspirée d’Anderson. La vue frontale et l’énergie comique de la scène de jeu de courges rappelle également l’œuvre du réalisateur. De telles inspirations apparentes sont compréhensibles étant donné la nature excentrique et autodérisoire du message de la marque.

L’anniversaire de la grande tante Mabel | Premier Inn

Tout dans cette publicité crie Wes Anderson – et c’est délibéré. Tournée par le célèbre réalisateur britannique Ben Wheatley, la publicité utilise de nombreux tropes d’Anderson dès l’image d’ouverture, dans laquelle deux personnages sont filmés de face et regardent directement dans un miroir. Ces deux personnages – un vieil homme et un jeune enfant vêtus d’une veste de la même couleur – font clairement référence à Chas, le personnage de Ben Stiller, et à ses enfants « mini-moi » dans Les Tenenbaums royaux, qui portent tous des survêtements de la même couleur. Même la police de caractères à l’écran est la même que celle utilisée fréquemment dans les films d’Anderson. Dans l’ensemble, il s’agit d’un hommage observé avec précision, mais dont le spectateur se demande s’il ne s’agit pas d’une imitation pour l’amour de l’imitation.