Titulée « Red, White, and You Do You », la vidéo intervient à l’occasion du premier anniversaire de sa campagne Project Body Hair qui a changé la donne, s’attaquant à l’idée qu’un corps de plage équivaut toujours à un corps sans poils.

« Pour célébrer notre premier anniversaire de Project Body Hair et le début de l’été, nous voulions remettre en question la notion de « prêt pour l’été ». Beaucoup de femmes ressentent la pression d’enlever leurs poils corporels lorsqu’elles portent un maillot de bain, alors nous avons pensé que c’était le moment idéal pour sortir et dire ‘peu importe ce que vous choisissez, vous êtes déjà prête pour l’été' », a déclaré la cofondatrice de Billie, Georgina Gooley, à TODAY Style.

Alors que certaines femmes frémissent à l’idée d’une ligne de bikini non entretenue, Billie veut encourager les consommateurs à embrasser leurs poils corporels sous toutes leurs formes, y compris les poils pubiens.

« Historiquement, les marques de rasoirs pour femmes ont présenté les poils corporels comme « socialement problématiques ». Dans le but de vendre plus de rasoirs, elles ont instillé la honte autour du fait d’avoir des poils corporels féminins. Au cours des 100 dernières années, l’idée des poils corporels des femmes était tellement taboue que nous avons vu des publicités où les rasoirs rasent une peau complètement glabre, et toute la catégorie du rasage a refusé de le montrer », a déclaré Gooley.

La marque s’est associée à Ashley Armitage, qui a également réalisé le Project Body Hair original, pour la vidéo, et elle était ravie de diffuser un tel message positif pour le corps pour une deuxième fois.

« Je suis ravie de m’associer à nouveau à Billie pour continuer à normaliser et à célébrer les poils du corps. Cet été, nous voulons que les gens stressent moins sur leur apparence et passent plus de temps à se sentir en confiance et à s’amuser en plein air. C’est votre corps, ce sont vos poils, et c’est votre choix « , a-t-elle déclaré à TODAY Style.

Pour autant que la marque le sache, c’est la première fois qu’une société de rasoirs pour femmes montre de vrais poils pubiens féminins dans sa publicité. Et Gooley espère que le travail de Billie continuera à inspirer les femmes à être à l’aise dans leur propre peau – poils corporels ou non.

« En montrant des poils corporels et en en parlant franchement, notre espoir est que les femmes ne soient pas jugées pour avoir ou enlever des poils corporels. C’est un choix personnel que personne ne devrait avoir à expliquer ou à s’excuser », a-t-elle déclaré.