Etre un habitué de Disney World vient de devenir un peu plus cher. Walt Disney (NYSE:DIS) a augmenté le prix de certains de ses pass annuels mardi, sa deuxième hausse au cours des huit derniers mois. C’est également la troisième fois que les prix annuels de Disney World augmentent au cours des 16 derniers mois. Les actionnaires pourraient être chatouillés par le mouvement, mais les visiteurs irréductibles verront naturellement les choses différemment.

Les boosts cette fois-ci ne sont pas aussi dramatiques que le mouvement de l’été dernier pour faire grimper les prix jusqu’à 25%, mais les augmentations sont toujours en avance sur les taux d’inflation. Certains prix pour les détenteurs de laissez-passer annuels en dehors de l’État augmentent de 7 %. L’offre la plus chère de Disney – le pass Premier, qui comprend l’accès à tous les parcs nationaux de Disneyland et de Disney World – a augmenté de 100 dollars pour atteindre 2 199 dollars hors taxes. La hausse des prix de près de 5 % peut sembler être de la menue monnaie, mais entre le coup de pouce de l’année dernière et la hausse de 3 à 9 % de la fin de 2018, on peut se demander si le géant des médias ne joue pas trop la carte de cette économie porteuse.

Source des images : Disney.

Vous devez être aussi riche pour monter

Disney n’a jamais positionné ses attractions à portes comme autre chose qu’une expérience haut de gamme, il est donc logique que l’exploitant des parcs à thème les plus fréquentés du monde fixe des prix aussi ambitieux que possible. Même après les deux dernières hausses — et les prix des billets journaliers qui ont augmenté chaque année depuis 1989 — Disney World enregistre toujours des niveaux de fréquentation record.

Il a semblé y avoir un moment de mortalité lorsque les clics aux tourniquets en glissement annuel ont diminué à Disneyland et Disney World au cours de son trimestre de printemps de l’année dernière, mais cette tendance s’est inversée en Floride le trimestre suivant et en Californie la période suivante. Les foules recommençant à affluer, on peut affirmer que Disney a tout à fait le droit de tester l’élasticité de ses prix. Il fait de gros investissements dans de nouvelles expériences, et cela seul justifie un prix d’entrée plus élevé.

Cependant, Disney pourrait augmenter le prix des billets au pire moment possible. L’épidémie de coronavirus a déjà entraîné la fermeture des parcs à thème de la société à Shanghai et à Hong Kong, et Disney prévoit une charge de 175 millions de dollars liée aux fermetures pour le trimestre en cours. Nous commençons déjà à voir les premiers relents de perturbations des voyages internationaux, et si plus que quelques cas isolés atterrissent aux États-Unis, il est facile de voir pourquoi les familles pourraient commencer à reporter leurs prochaines visites à Disney World.

Disney établit une cadence potentiellement problématique avec ses hausses. C’est la deuxième fois d’affilée qu’il a attendu seulement huit mois entre les augmentations de prix des pass annuels. L’inévitable tollé sur les médias sociaux à propos de ces hausses de prix dépeindra une fois de plus la Maison de la Souris comme déconnectée de la réalité. Même si Disney joue un jeu différent ici, où elle est plus intéressée par l’augmentation des dépenses par habitant que par les entrées, tout cela peut se retourner contre elle si l’épidémie de coronavirus se propage, si une récession arrive, ou si les consommateurs décident tout simplement collectivement que la proposition de valeur n’est plus aussi convaincante qu’elle ne l’était. Les investisseurs de Disney peuvent applaudir le mouvement d’aujourd’hui, mais ce sera peut-être une autre histoire quelques mois plus tard.

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Rick Munarriz possède des actions de Walt Disney. The Motley Fool possède des actions de Walt Disney et recommande les options suivantes : options d’achat à 60 $ de janvier 2021 sur Walt Disney et options d’achat à 135 $ d’avril 2020 sur Walt Disney. Le Motley Fool a une politique de divulgation.

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