C’était une grande nouvelle dans tout le Minnesota, et particulièrement à Winona. La star de Stranger Things et l’icône hollywoodienne Winona Ryder est retournée dans sa ville natale pour tourner une publicité pour Squarespace le mois dernier, et maintenant le géant des pages web a publié la publicité – ainsi qu’un court métrage, une vidéo des coulisses, un livre de photos et un site web supplémentaire.

Les publications, du People Magazine au Minneapolis Star Tribune en passant par Adweek et le Mpls St. Paul Magazine -et des dizaines d’autres- ont tous remarqué cette campagne excentrique mais à gros budget mettant en scène Ryder et la ville insulaire de Winona, Minnesota.

Le Star Tribune rapporte : « Vêtu de bottes Red Wing fabriquées dans le Minnesota, Ryder prend des photos de panneaux et de bâtiments de la ville : Winona Outfitters, Winona Mall, l’hôtel de ville de Winona, le service d’incendie de Winona. »

People Magazine écrit : « Ryder, qui aime la photographie lorsqu’elle n’est pas occupée à jouer la comédie, a passé une semaine à Winona, prenant des clichés des sites et des gens de la ville pour un livre d’images qui sera vendu sur son site réalisé avec Squarespace – une plateforme tout-en-un pour construire votre présence en ligne – et dont les bénéfices iront à l’American Indian College Fund. »

L’annonce qui sera diffusée pendant le Super Bowl LIV montre Ryder se prélassant dans un banc de neige sous un panneau accueillant les voyageurs à Winona. Elle est abordée par un policier local inquiet, et lui explique qu’elle construit un site web. Voir les publicités de 30 secondes et d’une minute ci-dessous…

Le court métrage place Ryder dans un diner, recevant les commentaires d’une serveuse sur le site web « Bienvenue à Winona » qu’elle crée. Le film montre Ryder dans les rues du centre-ville de Winona, dans un champ en dehors de la ville, dans un bowling local, et plus encore. Il présente des lieux et des résidents locaux comme le cinéma Winona 7, le maire de Winona, Mark Peterson, et le marionnettiste Tim Turner, entre autres.

La vidéo teaser/dans les coulisses, publiée avant que Squarespace ne lance les autres pièces de la campagne, interroge les Winonans locaux sur le brouhaha d’avoir une star célèbre qui filme la grande campagne publicitaire dans leur ville de 27 000 habitants. Ryder dit dans le morceau, « Je pense que Winona représente beaucoup de villes qui ont beaucoup de choses en cours et beaucoup d’énergie créative et de grands endroits. »

Le site Web que Ryder crée dans les publicités est une partie fondamentale de la campagne. Il présente une vue excentrique et grinçante, mais aussi un hommage dynamique et sincère à la ville où elle est née et dont elle porte le nom. Sur le site Web, on trouve de nombreux clichés de Winona et de Winonans avec des légendes de photos amusantes et engageantes.

Dans un communiqué de presse sur la campagne, Squarespace déclare : « Welcome to Winona met en vedette Winona Ryder alors qu’elle revient à son homonyme de Winona, Minnesota. Winona capture l’essence de sa ville natale à travers la photographie alors qu’elle construit son premier site Web, welcometowinona.com. » Ryder est citée dans le communiqué en disant : « En grandissant dans une petite ville, on en vient à apprécier les entreprises indépendantes qui font prospérer un endroit comme Winona. »

*****

Bien sûr, nous aimons Winona Ryder. Nous aimons qu’elle soit revenue « à la maison » pour cette campagne du Super Bowl. Nous aimons les publicités et nous aimons son site web. Nous pensons qu’il y a juste tellement de facettes géniales à Winona que nous avons fait notre propre site web aussi !

Nous invitons les gens à utiliser le hashtag #WelcometoWinona et à poster leurs photos préférées de Winona – nous collecterons à partir de ces photos et de notre propre inventaire pour créer notre propre livre de photos montrant d’autres perspectives de Winona – le « vrai Winona » des autres. Nous ferons don des recettes à des causes et initiatives locales.

Et tenez-vous bien, un heureux gagnant aura sa propre opportunité de trouver sa propre « True Winona », lorsque nous ferons gagner un voyage tous frais payés à Winona, comprenant le billet d’avion, l’hébergement, les laissez-passer pour tout, et même les repas. Pour vous inscrire, rendez-vous sur www.welcometotherestofwinona.com et remplissez le formulaire proposé par le biais d’un lien vers le sweepstake en haut de la page d’accueil.

Winona est enthousiaste à l’idée de pouvoir être présenté à une telle échelle. Nous sommes également ravis de dire que nous ALLONS AU SUPER BOWL !