Avec qui je parle ?
Vous êtes assis pour écrire votre dernier et meilleur contenu sur la santé. Vous avez un sujet et un message, et le « langage clair » est pratiquement votre deuxième prénom. Alors, vous êtes prêt à partir ? Pas tout à fait – vous devez aussi connaître votre public.
Vous ne parleriez pas à votre meilleur ami comme vous parleriez à votre courtier d’assurance ou à votre grand-mère. Et bien sûr, chers lecteurs, la même logique s’applique au contenu de santé.
Prenez un peu de temps au début de votre projet pour trier votre public. Interrogez-vous sur leur âge, leur race et leur origine ethnique, leur milieu culturel et leur niveau de lecture (et notez vos réponses pour pouvoir vous y référer au fur et à mesure de la rédaction). Pensez également à d’autres facteurs qui pourraient influencer la façon dont ils abordent votre contenu, comme le sexe ou l’état de santé.
Puis adaptez votre contenu pour qu’il parle spécifiquement à votre public :
- Choisissez des exemples qui sont familiers à votre public. Si vous incluez un exemple de recette dans votre contenu, assurez-vous qu’elle comporte des ingrédients que votre public connaît déjà.
- Faites des suggestions qui sont réalistes pour votre public. Si vous savez que le coût est un obstacle à une alimentation saine, incluez des conseils pour faire des courses alimentaires en respectant un budget.
- Choisissez des photos d’archives auxquelles votre public peut s’identifier. Vous avez peut-être sous la main une superbe photo d’une famille afro-américaine assise devant un dîner de dinde, mais si vous essayez de toucher des adolescents d’Asie de l’Est, gardez-la pour une autre fois.
Enfin, n’oubliez pas de tester une ébauche avec des membres de votre public cible.
L’essentiel : Les lecteurs sont plus susceptibles d’agir sur votre contenu de santé lorsqu’il est relatable.