Le nouveau contenu de site Web et de blog n’est pas toujours facile à trouver. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent avoir l’impression d’être sur un tapis roulant non-stop, cherchant continuellement de nouvelles idées qui augmenteront la génération de prospects en ligne et le référencement du site Web. Face à l’abondance de contenus en ligne, comment répondre à la demande de nouveaux contenus et se faire remarquer par les personnes que vous souhaitez atteindre ? C’est sans aucun doute un défi pour les marketeurs qui ont une cravate et des ressources limitées.

Voici dix nouvelles idées pour créer un contenu de site web et de blog performant :

#1. Publiez un guide complet

Si votre activité est centrée sur un article ou une gamme de produits en particulier, vous avez probablement plusieurs articles qui s’y rapportent. Il est vrai que ceux-ci peuvent contribuer à attirer du trafic entrant. Mais en même temps, ils se perdent souvent dans la masse de contenu en ligne similaire. Une façon de contrer cela est de produire un guide « complet » ou « ultime », un actif de contenu puissant et durable.

Un guide aura généralement ces caractéristiques :

• Substantiel : Fournir au moins cinq pages de contenu significatif. Des guides plus longs et plus approfondis peuvent générer une plus grande conversion et des leads de meilleure qualité.
• Educatif : Partagez les perspectives de l’industrie, les  » preuves  » factuelles pour étayer vos déclarations et les liens vers les ressources de l’industrie.
• Comparaisons : Présentez des comparaisons entre les concurrents de l’industrie. Bien que les guides ne doivent jamais être des pièces promotionnelles, ils peuvent tout de même souligner les domaines où vous vous démarquez des autres.
• Liens internes : Augmentez le nombre de pages vues et la durée des sessions en créant des liens vers des articles de blog pertinents sur votre site.
• Attractivité : Ajoutez des graphiques – notamment des infographies, des diagrammes et des graphiques – qui représentent rapidement des informations  » arides « .

#2. Engager les utilisateurs immédiatement

La plupart des gens n’ont pas le temps ou la patience de lire de grands corps de texte. Les faits ci-dessous montrent la nécessité d’engager rapidement les visiteurs.

• Selon un rapport récent de Hubspot, 55% des visiteurs passent moins de 15 secondes sur un site web.
• Les visiteurs passent en moyenne 19 secondes à regarder une page web.

Lorsque les utilisateurs cliquent pour quitter votre article de blog ou votre page web dans les premières secondes, vous manquez l’opportunité de capturer de nouveaux prospects et des visiteurs réguliers. Google compte également ces visites uniques comme des « rebonds », ce qui diminue votre score de classement.

Travaillez à engager immédiatement les lecteurs et à transmettre rapidement votre message. De plus, la plupart des lecteurs parcourent le texte, plutôt que de le lire en entier, alors faites en sorte qu’il soit facile pour eux de saisir l’essentiel et de trouver rapidement l’information qu’ils veulent.

Certaines techniques pour augmenter la « scannabilité » comprennent :

• Utiliser des titres, des paragraphes courts et des espaces blancs.
• Souligner les données intéressantes avec des éléments tels que des listes à puces et des citations tirées.
• Communiquer des données complexes à l’aide de diagrammes, de graphiques ou d’infographies.
• S’appuyer sur des « modèles de balayage » pour concevoir chaque page.

#3. Exploitez les articles de blogue de photojournalisme

Similaire aux infographies, le photojournalisme attire l’œil et transmet l’information rapidement. De plus, il a les avantages supplémentaires d’être beaucoup moins de travail – à un coût moindre. Un blog basé sur des images peut retenir l’attention d’un public beaucoup plus large, et réduit la dépendance à un contenu lourd en texte. Les images peuvent également être partagées entre des personnes parlant différentes langues et peuvent être diffusées sur les canaux sociaux de votre entreprise.

#4. Essayez un style « Demandez au chroniqueur »

La plupart des gens pensent que les « colonnes » sont un format réservé aux médias imprimés, comme les colonnes éditoriales des journaux, mais elles fonctionnent aussi pour les blogs. Un avantage clé est que les chroniqueurs répondent à des questions réelles des lecteurs, donc ils savent que c’est pertinent pour ce segment de leur public.

Ce format est également populaire parce qu’il ajoute une touche humaine relatable. Les lecteurs peuvent se mettre à la place de la personne qui pose la question et sentir qu’un humain leur répond personnellement. Une chronique bien écrite peut attirer un public répété et renforcer la reconnaissance de la marque.

Pour créer un article de blog quotidien ou hebdomadaire « Demandez au chroniqueur », répondez aux questions que vos prospects et clients posent le plus fréquemment. Si vous avez des questions qui arrivent par la page de contact ou la boîte de discussion de votre site Web, commencez par là. Voyez ce que les gens demandent sur vos canaux de médias sociaux. Ou demandez à votre équipe de vente quelles sont les questions qui leur sont souvent posées.

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#5. Tie in Current Events

Le SEO est le cœur et l’âme de la plupart des articles de blog. Un sujet de grand intérêt, associé à des mots-clés soigneusement sélectionnés, peut améliorer le classement des pages et le trafic vers votre article de blog. Commencez par choisir des sujets et des mots-clés qui se rapportent directement aux nouvelles et aux événements actuels dont votre public se soucie.

Selon le moment choisi, votre article de blog se synchronisera avec les requêtes de recherche populaires et obtiendra une meilleure place sur la page de recherche. Les choses changent rapidement, alors vérifiez fréquemment les endroits où votre public consomme régulièrement des nouvelles pour trouver des « sujets chauds ». Pour savoir si vous devez monter à bord, posez-vous les questions suivantes :

• Cet article est-il étroitement lié à mon produit ou à ma niche industrielle ?
• Est-ce que j’ai une expertise particulière que je peux partager sur ce sujet ?
• Est-ce que j’ai un point de vue intéressant ou unique ?
• Est-ce que j’ai déjà du contenu pertinent que je peux ajuster, ou est-ce que je peux créer quelque chose rapidement ?
• Est-ce qu’il est logique de promouvoir ou de faire de la publicité pour mon produit afin de tirer parti de l’événement actuel ?

#6. Racontez une histoire

Il y a une raison pour laquelle la plupart des gens ne supportent pas les manuels scolaires, mais les romans ont toujours un public stable. La plupart des gens préfèrent des histoires riches et racontables plutôt que de lire de gros volumes d’informations impersonnelles. Les faits et les données bruts ont leur place, par exemple dans les articles scientifiques ou les rapports financiers. Mais même lorsqu’un article comprend des données et des faits, ils doivent être utilisés dans le contexte d’une histoire plus large et plus engageante.

Pour cette technique, utilisez un format narratif dans une voix pas trop formelle. Essayez de partager de brèves études de cas (un à trois paragraphes), des expériences personnelles et des situations du monde réel.

#7. Publiez des posts collaboratifs

Il y a une TONNE de contenu en ligne par les concurrents, mais ne laissez pas cela vous freiner ! Au lieu de cela, pourquoi ne pas voir comment vous pouvez tirer parti des relations avec d’autres personnes dans votre secteur.

Le principal avantage des articles collaboratifs est qu’ils sont un moyen facile d’obtenir une exposition à de nouvelles audiences. Plus votre collaborateur fait autorité ou est populaire, meilleurs seront vos résultats. Votre article peut être particulièrement intéressant si vous et votre collègue du secteur avez des points de vue complémentaires mais distincts qui apportent de nouvelles perspectives à chacun de vos lecteurs.

Soyez malin en suivant ces techniques de création de trafic :

• Dans la signature, créez un lien vers chacune de vos biographies.
• Placez l’article sur les canaux de médias sociaux de chacun.
• Taguez ou mentionnez votre partenaire sur les médias sociaux, en les avertissant et en leur donnant un moyen facile de partager l’article de blog.

#8. Mettez à jour ou supprimez votre ancien contenu

Ne faites pas perdre leur temps à vos lecteurs en leur servant un contenu ancien et non pertinent. Il est important de curer votre site en supprimant ou en mettant à jour l’ancien contenu pour plusieurs raisons. Pour vos lecteurs, une abondance de contenu obsolète peut indiquer que vous ne vous intéressez pas à eux. De plus, il est ennuyeux de commencer à lire un article pour se rendre compte à mi-chemin qu’une grande partie des informations (surtout les données) n’est plus pertinente.

Du point de vue du référencement, Google aime le contenu frais et à jour. Le contenu qui est vieux, redondant ou qui n’est plus valide peut diminuer vos scores d’autorité et de fiabilité, ce qui fait baisser le classement de votre page.

Vous pouvez éviter ces problèmes en examinant périodiquement tout votre contenu en ligne, puis en décidant si vous voulez le garder, le jeter ou le mettre à jour. Pour les sites plus importants, il existe des outils automatisés d’exploration du Web ou de  » scraping  » (tels que Screaming Frog, Deepcrawl et Apify) qui simplifient ce qui pourrait être une tâche décourageante et chronophage.

Choisissez de mettre à jour et de republier le contenu s’il est toujours performant, vous pouvez le mettre à jour comme, et le garder comme contenu evergreen. Votre article de blog continue à performer, les lecteurs obtiennent des informations plus fiables, et les scores de référencement ne sont pas pénalisés.

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#9. Demandez aux suiveurs sur vos canaux de médias sociaux

Simplement deviner ce dont votre public se soucie n’est pas la façon la plus efficace de choisir des sujets. Au lieu de tirer à l’aveuglette, pourquoi ne pas aller directement à la source ? Demandez à vos utilisateurs de médias sociaux ce qu’ils aimeraient entendre. Pour des informations encore plus précises, exploitez les sondages sur des plateformes comme Instagram et Twitter.

#10. Publiez des articles d’auteurs invités

Parfois, il est agréable de se décharger de la pression. Le web a une pléthore d’experts et de rédacteurs qui ne cherchent qu’à étendre leur sphère d’influence – et être un écrivain invité est un moyen parfait pour eux de le faire.

Avoir un écrivain invité occasionnel, de préférence un expert avec un bon suivi, vous exposera à un autre groupe de lecteurs. Les auteurs invités pourront également promouvoir votre contenu sur leurs canaux, ce qui augmentera encore l’exposition et créera de précieux liens entrants. Peu importe qui est votre blogueur invité, rappelez-vous que cela devrait toujours être une rue à double sens qui profite aux deux parties.

Tester de nouvelles idées pour de meilleurs résultats

Un contenu nouveau et varié sur votre site Web et votre blog vous empêche de devenir stale. Et cela peut rendre la vie d’un blogueur ou d’un spécialiste du marketing de contenu plus facile. En utilisant des techniques que vous n’avez pas utilisées auparavant, vous pouvez trouver de nouveaux formats qui fonctionnent bien, apportant plus de valeur à votre contenu.