¿Qué es VAST?

La plantilla de servicio de anuncios en vídeo, o VAST, es una de las herramientas esenciales de la Video Suite de Interactive Advertising Bureau. Ofrece a los anunciantes un protocolo estándar para la transmisión de anuncios desde los servidores de anuncios en vídeo a la multitud de reproductores de vídeo que puede utilizar su público objetivo.

Al utilizar XML, VAST elimina la necesidad de adaptar la entrega de anuncios en vídeo a las especificaciones de cada posible reproductor de vídeo receptor. Además de permitir una reproducción multijugador sin problemas, VAST también transmite información importante para la reproducción de cada anuncio en vídeo. Esto incluye detalles como:

• El tiempo de ejecución del anuncio en vídeo
• La URL de destino para cualquier clic de la audiencia
• La ubicación del anuncio en vídeo en el flujo de contenido
• Qué anuncio en vídeo mostrar a cada espectador

VAST simplifica el proceso de entrega de anuncios, reduce el riesgo de errores de ad-serving y problemas de compatibilidad, y crea oportunidades para la distribución a escala. Desde su introducción en 2008, ha contribuido a facilitar el auge de la publicidad en vídeo digital, y sus iteraciones a lo largo de los años -desde el protocolo 1.0 hasta el actual 4.0- han aportado una estandarización y estabilidad vitales a las tecnologías y procesos de la publicidad en vídeo digital, que evolucionan rápidamente.

¿Cómo funciona VAST?

El proceso básico de entrega de anuncios en vídeo implica un mecanismo de llamada y respuesta, que VAST mejora a su vez. Cada vez que un reproductor de vídeo debe mostrar un anuncio, solicita o llama los datos publicitarios necesarios a los servidores de anuncios.

El número de servidores de anuncios implicados puede variar. Un reproductor de vídeo puede extraer los datos directamente de uno de los servidores del editor de anuncios. También puede llamar a una agencia o a un servidor de anuncios de la red que luego redirige el reproductor de vídeo a servidores de anuncios secundarios que suministran la información necesaria.

Mejorar las respuestas de los anuncios en vídeo

Antes de VAST, los protocolos para estas llamadas del reproductor de vídeo y las respuestas del servidor de anuncios no estaban estandarizados. Debido a las diferencias en la tecnología utilizada para los distintos reproductores de vídeo y dispositivos, habría tenido que crear múltiples respuestas en diferentes formatos si querían llegar, por ejemplo, a los usuarios de iPhone y a los suscriptores de televisión en streaming con el mismo anuncio.

Para dar una mejor idea de lo engorroso, el uso de recursos y el tiempo que podía consumir ese proceso, he aquí una muestra de los diferentes reproductores de vídeo que los anunciantes tenían que tener en cuenta:

• Reproductores de vídeo integrados en la página web
• Reproductores de vídeo integrados en la página web para móviles
• Reproductores de vídeo basados en aplicaciones para móviles
• Reproductores de vídeo para televisión conectados a Internet

Con VAST, las respuestas del servidor de anuncios pueden escribirse y leerse mediante un formato estándar basado en XML. Le proporciona un vocabulario uniforme de etiquetas y esquemas que puede utilizar para comunicar información publicitaria crucial a una amplia gama de reproductores de vídeo de una sola vez. Una vez transmitidos, el reproductor de vídeo receptor desempaqueta los datos y los utiliza para mostrar los anuncios tal y como usted quería que se vieran.

Lo que esto significa es que VAST no es un proceso o una operación: es un lenguaje. Considere VAST como la lingua franca de la publicidad en vídeo digital: ofrece a los anunciantes, proveedores de contenidos y reproductores de vídeo un estándar compartido para que todos puedan trabajar juntos con unos ajustes mínimos.

¿Cómo le ayuda VAST?

Las numerosas ventajas de VAST se pueden resumir en dos puntos principales: eficiencia y escala.

Como se ha mencionado anteriormente, el completo sistema de etiquetas de VAST, basado en XML, le permite enviar el mismo paquete de contenido publicitario en vídeo e información de reproducción a varios reproductores de vídeo. Al transmitir directivas de reproducción cruciales a través de las etiquetas de VAST, usted ejerce un mayor control sobre la forma en que los usuarios ven y experimentan sus anuncios, asegurándose de que se reproduzcan según lo previsto y de que tengan el impacto esperado.

Si el reproductor de vídeo receptor es compatible con VAST (es decir, capaz de analizar los datos XML), reproducirá sus anuncios. Esta fácil compatibilidad significa que se ahorra el tiempo, el esfuerzo y los recursos que de otro modo se habrían gastado para garantizar la correcta reproducción en múltiples dispositivos. También significa que puede ampliar su entrega de anuncios con poco coste o esfuerzo, ampliando el alcance de su audiencia potencial.