Última actualización el 21 de abril de 2020

Los diseños gráficos no tienen sentido si no están bien dotados de tipografía. El uso de elementos tipográficos tiene una presencia abrumadora, especialmente en los diseños basados en texto. Para los diseñadores gráficos, el uso de los tipos de letra es crucial para crear un mensaje para los espectadores o el público objetivo de una marca. En este artículo, hemos compartido qué es la tipografía y por qué los diseñadores gráficos deben dominarla.

La tipografía está en todas partes. Cuando ves carteles, folletos, logotipos, sitios web o cualquier cosa que tenga texto, en menor o mayor medida, implica el uso de la tipografía.

En el competitivo entorno empresarial actual, las marcas tienen que crear sus identidades distintivas. Deben captar la atención de los clientes objetivo para transmitir un mensaje de marca. Para ello, los diseñadores gráficos utilizan la tipografía como una potente herramienta para convertir el texto en una imagen impactante. El uso hábil de la tipografía da formas únicas al texto en el diseño y coloca las letras de tal manera que se convierte en algo memorable para los espectadores.

Por lo tanto, podemos decir que el uso estratégico de la tipografía es clave para hacer que una marca, especialmente si se trata de una startup aspirante, destaque en su nicho de mercado. Este elemento de diseño hace que los logotipos, los sitios web, etc., las herramientas de marketing tengan un aspecto distintivo. Pero el uso de los tipos de letra no es una prerrogativa exclusiva de los diseñadores. Además de los diseñadores, los artistas también hacen arte de la tipografía para crear figuras divertidas utilizando letras de formas variadas.

Sin embargo, antes de proceder a diseñar las identidades visuales de su marca con la tipografía, conozca sus diferentes aspectos.

¿Qué es la tipografía?

A nivel básico, la tipografía es el arte que consiste en disponer un tipo de letra en varias combinaciones de fuente, tamaño y espaciado. De esta manera, una amplia gama de diseños, incluyendo el diseño de sitios web, diseños de folletos, diseño de impresión, libros, e infografías, etc. depende del uso hábil de la tipografía para causar un impacto.

Los diseñadores gráficos utilizan la tipografía para ajustar el texto dentro del diseño. Esto ayuda a crear contenido con un propósito. El uso planificado de los tipos de letra permite a los diseñadores hacer que un diseño parezca estético y agradable.

Los diseñadores han estado utilizando los tipos de letra estratégicamente para hacer un texto legible y también para hacer una impresión en los espectadores. Gracias a estos diseños con ideas de tipografía únicas, una marca puede comunicarse con su público de forma eficaz.

La tipografía permite a los diseñadores crear elementos visuales para las marcas. Los diseñadores gráficos tienen en cuenta algunos aspectos cruciales a la hora de utilizar la tipografía. Toman decisiones juiciosas con respecto a la elección de la fuente, el tamaño, el cuerpo del texto, el espacio en blanco, la colocación y muchos otros aspectos del uso de un tipo de letra.

Diferentes elementos de la tipografía

La tipografía ya no es una simple forma de organizar los tipos de letra como solía ser antes. Con la aparición de nuevas tecnologías y necesidades de diseño, los diseñadores e impresores utilizan muchos términos que aluden a sus necesidades. Estos son algunos de los términos tipográficos más utilizados en el mundo de la tipografía:

i. Tipos de letra y fuentes

A menudo, las fuentes y los tipos de letra son términos que muchos utilizan indistintamente. Técnicamente, un tipo de letra comprende muchos caracteres de diferente peso y tamaño. El tipo de letra se refiere a la creación del estilo del texto, como Arial y Helvetica. Un tipo de letra es una familia de las fuentes relacionadas con el tipo de letra.

Una fuente se refiere a los pesos, anchos y estilos de un tipo de letra y es una representación gráfica de los caracteres del texto. Las fuentes tienen que ver con la anchura y la altura de un tipo de letra y se refieren a su estilo. Todos los tipos de letra tienen diferentes tamaños de letra. Por lo tanto, los diseñadores gráficos conocen cada carácter individual como altura x.

Cuando los diseñadores quieren emparejar fuentes, generalmente eligen un tipo de letra que tenga una altura x similar. La anchura se refiere al área del cuerpo de la letra y el espacio que le sigue. Para medir el tipo de letra, los diseñadores utilizan el sistema de puntos. Así, un punto equivale a 1/72 de pulgada, y 12 puntos equivalen a una pica.

ii. Leading

Es el espacio vertical que vemos entre cada línea de palabras.

iii. Valor de interlineado

La distancia entre las dos líneas de texto es el valor de interlineado. La mayoría de las veces es mayor que el tamaño de la fuente

iv. Seguimiento

Conocido también como espaciado entre letras, el seguimiento es el espacio que vemos entre los caracteres del texto.

v. Kerning

El kerning es el espacio que se deja entre los caracteres y las letras.

vi. Longitud de línea

La longitud de línea es la longitud estándar del texto.

vii. Jerarquía

La jerarquía consiste en guiar al lector para que se fije en los encabezados, subtítulos y tipos de cuerpo según la importancia del texto.

viii. Tamaño

El tamaño determina el valor de la jerarquía, y se hace mediante el uso del espaciado, las dimensiones y el color.

ix. Color

El color del texto ayuda a que éste destaque. Transmite el tono de un mensaje de marca. Un diseñador equilibra los tres componentes de los colores: valor, tono y saturación.

x. Alineación

La alineación es un elemento tipográfico crucial para unificar el texto y darle el mismo tamaño, espacio y asegurar la distancia correcta entre cada elemento.

xi. Contraste

El contraste es otro elemento tipográfico clave para ayudar a los diseñadores a destacar una idea o un mensaje. Hace que el texto tenga sentido, llame la atención y sea interesante.

Reglas básicas de tipografía para diseñadores gráficos

Los diseñadores gráficos utilizan la tipografía con un propósito. Tienen un determinado mensaje de marca que transmitir a un público objetivo, lo que obliga a los diseñadores a utilizar los tipos de letra de forma creativa.

Algunos diseños gráficos se basan únicamente en el texto. Para que estos elementos visuales resulten atractivos y tengan sentido, los diseñadores profesionales siguen algunas reglas de tipografía probadas en el tiempo. Esto es lo que consideran:

i. Considerar el texto

Un diseñador gráfico experimentado leerá primero el texto completo dado por el cliente cuidadosamente. Cuando se trata de incorporar el texto en el diseño del sitio web, se vuelve aún más importante. Muchos diseñadores cometen el error de simplemente copiar y pegar el texto de un archivo.

Pero la elección equivocada del tipo de letra y la fuente no ayudará a dejar un impacto deseable en los espectadores o clientes. Por lo tanto, para captar la atención de los clientes o visitantes, primero lea el texto por completo para que tenga una idea única de cómo debe incorporarse e integrarse en un diseño como el de un sitio web. Por lo tanto, revise todo el texto minuciosamente antes de ponerse a elegir el elemento tipográfico adecuado.

ii. Mostrar jerarquía

La jerarquía consiste en guiar el ojo del espectador hacia el elemento más importante del diseño, como el diseño de un sitio web. El diseñador utiliza la tipografía para decidir dónde debe leer primero el visitante. Para crear una jerarquía, el diseñador utiliza el tamaño de la fuente y el tipo de letra para captar la atención y dirigirla hacia la información más importante.

Generalmente, los diseñadores crean una jerarquía impactante en un diseño añadiendo tres niveles diferentes de tipografía. La tipografía de nivel uno es generalmente el contenido más significativo. Este es el que los espectadores ven el primer elemento tipográfico distintivamente visible en su diseño.

El elemento tipográfico de nivel dos se utiliza para crear el texto en un grupo o sección de información para ayudar a los espectadores a navegar por los detalles fácilmente. Pero este nivel de tipografía debe destacarse.

El nivel tres suele ser la carne del diseño y es un diseño con mucho texto. Aquí el espectador se adentra en el mensaje de su diseño. Puede ser todo el artículo o una breve descripción. El objetivo principal de la tipografía en este nivel es facilitar la lectura, ya que el tamaño de la fuente suele ser pequeño.

iii. Elegir el color correcto de las tipografías

El diseñador elige un color perfecto de la tipografía para que sea fácilmente legible. Con el uso del color, captar la atención del visitante se vuelve mucho más fácil en un sitio web u otro diseño. Una elección errónea del color de la tipografía puede hacer que el espectador pierda la atención debido a varios elementos de diseño en el fondo.

Por lo tanto, los diseñadores y los artistas de la tipografía eligen un color que está en contraste con los colores de fondo. Por ejemplo, elegir un texto negro si el fondo es de color blanco o claro para que el texto sea legible.

¿Por qué la tipografía es tan importante para los diseñadores gráficos?

Una abrumadora mayoría de los sitios y diseños están ocupados por el contenido, que requiere un uso cuidadoso de la tipografía. Mostrar el contenido es, después de todo, un arte que la tipografía puede manejar muy bien. Recuerde que el contenido basado en texto es la clave para atraer a los visitantes y mantenerlos comprometidos con un sitio.

Por lo tanto, los espectadores deben ser capaces de percibir el contenido fácilmente. Por lo tanto, los diseñadores gráficos entienden la importancia de la tipografía.

Aquí hay algunas razones clave por las que la tipografía es crucial para los diseñadores gráficos

01. Captar la atención del espectador

La capacidad de atención de la gente está disminuyendo rápidamente, y ahora es de sólo unos segundos. Las marcas tienen que captar la atención de sus clientes objetivo en esa fricción de tiempo. Por ello, los diseñadores gráficos utilizan el poder de la tipografía para captar la atención de inmediato.

Dado que los tipos de letra se presentan en una amplia gama de formas, tamaños y estilos, estos elementos resultan cruciales para crear diseños únicos. Los diseñadores de hoy en día utilizan incluso la tipografía cinética como forma de atraer la atención de los espectadores a

02. Hacer que el texto sea fácil de leer

El uso cuidadoso de la tipografía garantiza que los visitantes puedan leer el texto de una página web con facilidad. Una elección incorrecta de las fuentes hará que la presentación sea compleja y confusa para los espectadores.

Por ejemplo, las fuentes pequeñas y crapulosas crean tensión en los ojos. Por lo tanto, incluso cuando el proyecto de diseño es divertido y complejo, el público debe ser capaz de escanear el texto.

La legibilidad del contenido también depende mucho de cómo el diseñador hace la alineación y la disposición del texto. Convencionalmente, los diseñadores han estado alineando la fuente de cuatro maneras: a la derecha, a la izquierda, centrada y justificada.

Pero ahora pueden alinear el texto de la manera que quieran debido al poder de las imágenes de CSS y Photoshop. Pero el propósito de la alineación del texto también es dirigir al lector a la información más crucial.

03. Establecer la jerarquía

Un diseñador gráfico experimentado y hábil hace un buen uso de los diferentes tamaños y tipos de letra para atraer la atención del visitante hacia la información más importante en primer lugar. El espectador puede localizar dicha información con sólo echarle un vistazo. Para conseguirlo, el diseñador utiliza una variedad de tamaños de letra para el encabezamiento, los subtítulos y el cuerpo del texto.

04. Crea reconocimiento

El reconocimiento de la marca es crucial para que las empresas hagan frente a la competencia. En el diseño gráfico, las fuentes son los elementos visuales que los clientes objetivo o los visitantes mantienen en la memoria durante mucho tiempo. Son estos elementos visuales los que ayudan a una empresa a crear reconocimiento entre sus clientes.

Muchos logotipos se basan en la tipografía. Todos ellos son marcas que la gente reconoce rápidamente. Por lo tanto, sus ideas de diseño de tipografía deben tener como objetivo construir el reconocimiento de su marca.

El uso cuidadoso de la tipografía es esencial para asegurar el impacto deseado en la audiencia y cómo deben percibir su marca. Tomemos, por ejemplo, los logotipos de CocaCola, Google, GAP y Disney. Todos ellos son grandes ejemplos de un logotipo con tipografía reconocible debido a su uso específico de los tipos de letra.

05. Dar valor y tono a su marca

La tipografía también es útil para establecer los valores y tonos de una marca. Cada tipo de letra tiene el poder de representar a las empresas de diferentes maneras en cuanto a lo que hacen y lo que representan. Esta es precisamente la razón por la que existen muchos tipos de letra, ya que representan diferentes estados de ánimo y efectos a través de un diseño.

El público entiende un diseño al captar su mensaje. Por ello, los diseñadores incorporan los tipos de letra que marcan el tono para presentar y transmitir un mensaje.

Tomemos, por ejemplo, los tipos de letra sans-serif. Normalmente se prefieren para dar a un diseño o a una página de texto un aspecto limpio, sencillo y fácil de leer a gran escala. Por lo tanto, son tipos de letra de aspecto moderno.

Por otro lado, las serifas se consideran generalmente convencionales y anticuadas. Pero también son tipos de letra más fáciles de leer, por lo que los diseñadores gráficos las prefieren para contenidos largos, como libros y blogs.

06. Crear armonía

Los diseñadores gráficos utilizan la tipografía también para determinar la armonía en un diseño o una página web. Un diseño armónico tiene un efecto artístico en los espectadores. Los diseñadores utilizan el mismo tipo de letra para contenidos similares, de modo que la gente pueda reconocerlo inmediatamente.

Esto también ayuda a dar continuidad al diseño. Así, cuando un diseñador gráfico alinea las fuentes con la proporción correcta, da un aspecto limpio y despejado a una presentación.

07. Dar personalidad a un diseño

Una de las características del diseño tipográfico es que da personalidad a un diseño. Su diseño o páginas web parecen amigables o de alto nivel, lúdicas, serias, acogedoras, etc. debido al uso estratégico de los tipos de letra. Puede utilizar ciertos tipos de letra para reflejar los rasgos de su marca.

Recuerde que varios tipos de letra y fuentes llevan diferentes caracteres y significado. Por lo tanto, un diseñador utiliza esto para dar personalidad a un diseño. Por lo tanto, encontrar los tipos de letra adecuados con un equilibrio de personalidad es difícil, pero es crucial para crear diseños únicos.

08. Make A Visual Impact

La tipografía también es un elemento importante para construir una impresión en los espectadores o usuarios. Su ejemplo evidente es que estos días los diseñadores utilizan fuentes más grandes para un impacto visual audaz. Transmiten el mensaje a los espectadores sobre el propósito del contenido. Usted puede notar algunas impresionantes piezas de arte basado en fuentes más grandes.

Tales diseñadores parecen seguir una nueva filosofía de dar un mensaje a través de la tipografía en negrita. Por esta razón, los sitios web tienen cabeceras más grandes que parecen la portada de un libro.

Estos beneficios de la tipografía deberían obligarte a echar un vistazo a los elementos visuales de tu marca. Su marca debe tener un sitio web, un folleto, una tarjeta de visita, un logotipo y toda una gama de materiales de marketing. La mayoría de estas identidades utilizan tipos de letra en diferentes funciones. Si cree que es necesario rediseñarlas utilizando el poder de la tipografía, deje que un diseñador gráfico experimentado se encargue del trabajo.

Para incorporar tipografías específicas en los visuales de su marca para transmitir su mensaje de marca, utilice la plataforma Designhill en su beneficio. Lanza tu concurso de logotipos o de diseño de páginas web o cualquier otro concurso de diseño con tu briefing sobre tipografía y otros elementos para los diseñadores.

Pronto tendrás acceso a docenas de conceptos de diseño únicos de diseñadores que vienen a trabajar en el concurso desde todo el mundo. De este modo, conseguirás un diseño ganador único para tu marca con un uso único de la tipografía.

Enlace

La tipografía es un elemento crucial que eleva un diseño y le da personalidad. Para los diseñadores, la tipografía es una forma de utilizar el texto como elemento visual para transmitir un mensaje de marca. Este elemento de diseño es importante para los diseñadores gráficos no sólo para construir la personalidad, transmitir un mensaje, sino también para captar la atención del espectador, construir una jerarquía, el reconocimiento de la marca, la armonía y establecer el valor y el tono de una marca.

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