Uno de los mayores misterios de los dulces: ¿quiénes son Mike e Ike? O más exactamente, ¿de dónde viene su nombre? Con sede en Bethlehem, Pensilvania, la empresa Just Born produce los caramelos Mike e Ike, así como los Hot Tamale, los Peeps y otros caramelos.

Mike e Ike fue creada por Sam Born, un inmigrante ruso y experto en caramelos que comenzó con una pequeña tienda de caramelos llamada Just Born en 1932. La empresa Just Born comenzó a crecer rápidamente tras la adquisición de la Maillard Corporation en 1935. Esto llevó a la creación de su marca insignia, Mike e Ike. No se sabe mucho sobre el desarrollo real de su nombre más allá de algunos rumores sobre cómo surgió el nombre.

La historia original del nombre de Mike e Ike es incierta. Algunas de las posibilidades más destacadas incluyen un concurso interno de la empresa en el que se eligió el nombre, una famosa pareja de gemelos de circo que eran populares y se apodaban Mike e Ike, y una canción de vodevil llamada «Mike e Ike».

¿Por qué se llama Mike e Ike?

Aunque no se conocen los orígenes exactos del nombre de la marca Mike e Ike, el fabricante hizo un fuerte guiño a una de las principales teorías sobre la inspiración detrás del nombre. A principios de los años sesenta, la marca Mike e Ike sacó a la venta unos envases con personajes que tomaban forma física por primera vez como Mike e Ike. Lo interesante de los personajes es que aparecían de una manera muy «vodevilesca» en la forma de vestir y la época de la que parecían proceder.

Crédito de la foto: El Mundo Imaginario

De nuevo, no hay forma de saberlo con certeza ya que el dúo nunca fue anunciado oficialmente hasta después de que Sam Born falleciera, pero es interesante que esta imagen fuera seleccionada como la primera representación de Mike e Ike.

A lo largo de los años, la marca Mike e Ike ha creado más de 40 sabores de caramelos, algunos de los cuales han llegado a englobar determinadas épocas del año, como los flotadores de cerveza de raíz para el verano y el algodón de azúcar para el otoño. Durante los últimos 70 años, Mike e Ike han mantenido su estatus como una de las principales empresas de caramelos en el mundo.

Incluso con el nombre, la empresa Just Born, la marca Mike e Ike siempre ha buscado maneras de innovar y mantener su mindshare.

Esto fue más evidente en 2012 cuando la marca Mike e Ike invirtió en la friolera de 15 millones de dólares en una campaña publicitaria para reinventar a Mike e Ike mostrando que se separaban y tomaban caminos distintos. La campaña publicitaria comenzó con los paquetes de caramelos mostrando a Mike o a Ike garabateados con rotulador y en el reverso, una razón por la que Mike o Ike decidieron separarse. Después de un año de campaña, el reencuentro de Mike e Ike se produjo con el lanzamiento de un tráiler de la película y el lanzamiento de un nuevo sabor, «Strawberry Reunion».

La campaña funcionó de maravilla, ya que la marca Mike e Ike registró sus mayores ventas en 10 años y un aumento de los ingresos de más del 9,3% en el siguiente año fiscal. Así que supongo que el viejo adagio es cierto, la ausencia hace que el corazón se vuelva más cariñoso.

Mike e Ike es el caramelo (no de chocolate) más vendido en los cines y ha mantenido ese título desde la década de 1960. ¿Cuál es tu caja preferida de Mike e Ike? ¿Azul? ¿Verde? ¿Rosa? ¿Amarillo? Comenta a continuación. Gracias por leer ¡Por qué se llama Mike e Ike! #whyisitcalledMikeandIke

Adam Lang es el fundador y editor de Rewind & Capture. Le apasiona el marketing creativo, el diseño y la etimología de las marcas.