Superar el perfeccionismo mientras se edita el contenido no es una excusa para publicar una escritura descuidada o poco inspirada.

El contenido que funciona para su negocio no sólo es claro, preciso y educativo, sino que también da una idea de sus valores.

Y si no contiene aspectos que lo hagan memorable, no va a funcionar.

Por supuesto, el contenido memorable no conduce automáticamente a las conversiones. Pero el contenido olvidable equivale a tiempo y energía que usted gasta en un trabajo que no acerca a los prospectos a realizar compras.

El contenido memorable tiene un impacto en la vida de los miembros de su audiencia… y cuando estén listos para comprar algo que usted ofrece, su producto o servicio será la única opción razonable.

Así que la edición de contenido revisa un artículo para convertirlo en una presentación ganadora, pero ¿por dónde se empieza?

Aquí hay cinco estrategias inteligentes de auto-edición que ayudan a convertir sus borradores en contenido memorable.

Localice su objetivo

Debe ser capaz de exponer sucintamente por qué va a publicar la pieza de contenido que está editando.

Consulte su calendario de contenidos para identificar cómo el artículo sirve tanto a su audiencia como a su negocio.

Esa declaración no irá directamente en su texto la mayoría de las veces, pero ayuda a influir en el mensaje que comunicará.

Su introducción debe apoyar su objetivo.

Es su oportunidad de responder a la pregunta no oficial que pasa por la mente de todo lector cuando mira el comienzo de un artículo:

«¿Por qué debería importarme?»

Cuando presenta una muestra de la información más importante de inmediato, le da al lector la confianza de que obtendrá aún más de lo que busca si sigue leyendo.

Entonces, el resto del artículo puede revelar más detalles convincentes que proporcionan una recompensa por el tiempo que el lector invirtió en su contenido.

Personaliza tu mensaje

Cuando tienes un objetivo en mente para una pieza específica de contenido, es importante recordar que otras personas en tu nicho podrían tener el mismo objetivo para una pieza de contenido que crean.

Eso está bien.

Debería impulsarte a infundir en tu contenido todas las cualidades especiales que sólo tú puedes proporcionar.

¿Hay algo sobre tu tema que es difícil de entender para la mayoría de la gente, pero tienes una forma sencilla de explicarlo? O bien, ¿has pasado tiempo dominando un tema y compartes tu experiencia de una manera poco convencional?

Busca formas creativas de demostrar por qué el sitio web de tu negocio es el mejor recurso.

Ahora es el momento de un clásico descargo de responsabilidad de Copyblogger:

Apuntar a lo «memorable» no es un permiso para ser un choque de trenes, irrespetuoso u ofensivo.

Ninguna de esas cualidades construye contenido memorable que construya su negocio.

Tener un punto de vista reflexivo que satisfaga a su público objetivo de una manera que otros contenidos en otros sitios web no lo hacen es de lo que se trata el contenido memorable.

Se distingue porque educa de forma entretenida y agradable.

Limpia el «vómito de unicornio»

Vómito de unicornio (sustantivo): texto excesivo que carece de valor.

Es inevitable que algunas personas no estén de acuerdo contigo o no les guste especialmente tu estilo de escritura… y puede que esas personas no sean las que quieres atraer.

Lo que se quiere evitar es que los clientes potenciales con la cabeza bien amueblada y comprometida se alejen.

Si su tono o lenguaje distrae a sus lectores ideales de su mensaje, ha cruzado la frontera hacia el territorio del contenido menos efectivo.

Para mí, todo se reduce al respeto. No hagas perder el tiempo a tu audiencia.

Para el ojo inexperto, el vómito de unicornio se parece a aspectos que personalizan tu mensaje. Pero como ha dicho Sonia Simone:

«A veces los intentos bienintencionados de dar vida a tu escrito acaban produciendo una escritura tonta, trivial, desordenada o condescendiente.»

La edición es el momento perfecto para extraer lo bueno que pretendías y desechar las partes que pueden perjudicar tu credibilidad.

Corta (pero guarda) las tangentes

El contexto juega un papel enorme a la hora de determinar qué es, o no, un texto excesivo que carece de valor.

El truco está en reconocer cuándo la información se sale del ámbito de un post.

Algunos de esos vómitos de unicornio, como una historia divertida o conmovedora, podrían encajar perfectamente en otro artículo o serie de contenidos.

Yo empiezo a escribir todos mis artículos en archivos de texto plano, y guardo una sección al final de cada uno para todos los vómitos de unicornio que recorto.

Cuando reviso esas secciones más tarde, a veces encuentro frases geniales para futuros artículos o incluso ideas para posts -simplemente no funcionaban en los lugares originales en los que las escribí.

Simplemente frases similares

A menudo es necesario elaborar un punto para expresarse con claridad, pero una cosa que hace salivar a los editores es detectar dos frases que repiten exactamente la misma información.

Las palabras de las frases pueden ser diferentes, pero el escritor no revela nada nuevo.

A los editores les encantan estos puntos porque se disparan nuestras alarmas de «estás haciendo perder el tiempo a tus lectores».

Cuando editas tus propios escritos, se necesita práctica para reconocer las áreas en las que te has repetido.

La lectura de prueba desde el final de tu documento hasta el principio puede ser muy útil. Te obliga a evaluar tus palabras desde una perspectiva diferente.

Por qué he elegido 5 consejos de edición de contenidos para este post

Podría haberte dado una lista más larga de consejos de edición de contenidos, pero mi objetivo para este post (ver consejo nº 1) era proporcionar un proceso a seguir que pudieras utilizar fácilmente la próxima vez que edites un escrito.🙂

Si simplemente te centras en estas cinco ideas cada vez que revises un borrador, afinarás la calidad de tu contenido. Luego puedes añadir más pasos que te funcionen.