Patrocinadores de Wimbledon 2019: Esto es lo que respalda el torneo de tenis
Así como el torneo de tenis de más alto perfil del mundo se pone en marcha hoy, una serie de marcas globales que van desde Polo Ralph Lauren y Champagne Lanson a Haagen-Dazs e IBM tendrán su oportunidad para un montón de tiempo de aire en las próximas dos semanas como patrocinadores de Wimbledon 2019
Robinsons y Slazenger estarán entre los patrocinadores de Wimbledon 2018 (Crédito: KruLive)
Como torneo de tenis más antiguo del mundo y escenario de grandes del deporte como Roger Federer y Serena Williams, SW19 ofrece una plataforma ideal para los patrocinadores de Wimbledon 2019.
El campeonato, Wimbledon, arranca en Londres hoy (1 de julio) y se prolonga hasta el 14 de julio – también con estrellas como Rafael Nadal, Novak Djokovic, Ashleigh Barty y Angelique Kerber.
El principal evento del All England Lawn Tennis Club (AELTC) está considerado como el más reputado y prestigioso de los cuatro Grand Slam del deporte por su rica herencia y tradiciones.
El torneo de hierba no sólo tiene un estricto código de vestimenta para los jugadores, sino que también es uno de los pocos torneos que no permite vallas publicitarias alrededor de las pistas.
Pero eso no significa que pasen desapercibidos.
Aunque no siempre se exhibe abiertamente -algunas de las marcas más grandes con las que trabaja incluyen Evian, Ralph Lauren y HSBC- que ahora se han convertido en parte de la experiencia de Wimbledon.
¿Cuánto gana Wimbledon a través de sus patrocinadores?
Wimbledon ingresa 55 millones de dólares al año gracias a sus 19 patrocinadores, según el servicio de inteligencia deportiva Sportcal, pero no es el que más gana a pesar de ser posiblemente el evento más prestigioso del tenis.
En cambio, el Open de Estados Unidos ingresa unos 42,5 millones de dólares al año, mientras que el Open de Francia y el Open de Australia tienen unos ingresos de patrocinio estimados en 91.El jefe de patrocinio de Sportcal, Conrad Wiacek, afirma: «Aunque Wimbledon podría generar muchos más ingresos de patrocinio que los actuales, si se mantiene fiel a sus valores, mantiene la impresión de ser un producto de primera calidad con el que los patrocinadores quieren asociarse, en lugar de un ejercicio de insignia».
«Wimbledon ocupa un espacio único en el calendario de tenis y se considera el torneo de tenis más prestigioso del mundo.
«Wimbledon no sólo da importancia a la continuidad -por ejemplo, Robinsons ha sido socio desde 1934, mientras que Slazenger ha sido el proveedor oficial de pelotas del torneo desde 1902-, sino que toda la estrategia de patrocinio del torneo se basa en tener marcas de primera calidad como socios a largo plazo.
«Esto explica las asociaciones a largo plazo de marcas como Stella Artois -que se ha posicionado como una marca con herencia-, el champán Lanson, Jaguar y Pimm’s. El Sr. Wiacek opina que Wimbledon ha cambiado en su enfoque de las innovaciones futuras.
Destaca cómo su acuerdo con IBM -una asociación que se remonta a 1990- ha permitido al torneo desarrollar nuevas tecnologías relacionadas con la transmisión y la interacción con los aficionados.
«Al utilizar Watson, la plataforma de IA de IBM, Wimbledon ha demostrado su voluntad de abrazar el futuro al tiempo que se mantiene fiel a sus tradiciones y desarrolla nuevos e innovadores enfoques para la participación de los aficionados en un mundo digital», añade el Sr. Wiacek.
Aquí se enumeran los principales patrocinadores y proveedores de Wimbledon 2019.
Lista de patrocinadores de Wimbledon 2019
Slazenger
Crédito: Slazenger
El fabricante deportivo británico Slazenger se ha convertido en sinónimo de tenis al tener su logotipo en las pelotas de Wimbledon.
Es el proveedor oficial desde 1902 y sigue siendo uno de los patrocinios ininterrumpidos más largos de la historia.
Fundada en 1881, es una de las marcas deportivas más antiguas que sobreviven, vendiendo equipamiento y ropa para tenis, cricket y hockey.
Como uno de los patrocinadores de Wimbledon 2019, Slazenger proporcionará algo más de 54.000 pelotas para cada torneo.
El equipo trabaja con científicos deportivos de la Universidad de Loughborough para garantizar que todas las pelotas sean perfectas para el torneo: cada pelota será sometida a pruebas de peso, rebote y compresión antes de ser aprobada.
El actual acuerdo de 2,5 millones de dólares al año fue renovado este año y estará vigente hasta 2021.
Robinsons
Robinsons, la marca de bebidas de frutas propiedad de Britvic, es conocida por saciar la sed de millones de familias británicas y de la reina Isabel II como titular de la orden real.
Así que es justo que trabaje junto al torneo de Wimbledon, que es la quintaesencia de lo inglés.
Empezó su relación de 84 años con el Campeonato en 1935, con la invención de la receta de agua de cebada con limón que se proporcionaba a todos los jugadores.
Las botellas de Robinsons siguen viéndose en las pistas de hierba de Wimbledon y la empresa organiza competiciones relacionadas con el tenis como parte de su acuerdo de patrocinio, que se extiende hasta el año que viene y está valorado en 3 millones de dólares al año.
El año pasado, la empresa introdujo botellas de bebidas reutilizables de marca como parte de una campaña para reducir el plástico de un solo uso.
En abril de 2019, lanzó una nueva promoción en el envase en toda su gama Robinsons Refresh-d que ofrece a los clientes la oportunidad de ganar experiencias de Wimbledon, incluyendo entradas VIP y toallas de marca.
Phil Sanders, director comercial de Gran Bretaña para At Home en Britvic, dijo: «Sabemos que las ventas de Robinsons se disparan durante el torneo, por lo que nuestra asociación de marca es muy efectiva y estamos deseando ayudar a recompensar a los compradores con algunos premios fantásticos a la vez que impulsamos las ventas de los minoristas.»
IBM
La International Business Machines Corporation -también conocida como IBM- ha sido partidaria del AELTC desde 1990 y sigue siendo la principal marca tecnológica dentro de la lista de patrocinadores de Wimbledon 2019.
El gigante tecnológico multinacional estadounidense no solo colabora con el torneo de tenis del Reino Unido, sino también con los otros tres grand slams: el Open de Estados Unidos, el Open de Australia y el Open de Francia.
Tiene un fuerte reconocimiento de marca en el deporte, ya que ha patrocinado los Juegos Olímpicos desde 1960 hasta 2000 y la NFL desde 2003 hasta 2012.
La empresa, valorada en 124.920 millones de dólares a 1 de julio de 2019, registra las velocidades de los saques de los jugadores y proporciona estadísticas de los partidos en tiempo real a las cadenas de televisión.
El año pasado, IBM inició un nuevo proyecto para utilizar la IA en la recopilación de imágenes relevantes utilizadas por las empresas de televisión al crear paquetes de momentos destacados en Wimbledon.
Sin embargo, tendrá que renovar su acuerdo de patrocinio tras el final de la competición de este año si quiere continuar con el trabajo, ya que el último acuerdo de cuatro años por valor de 4 millones de dólares anuales finaliza en 2019.
Lanson
El champán oficial del torneo desde 2001, Lanson fue fundado en 1760 y ha estado estrechamente asociado al torneo desde 2001.
Se vende en los nueve bares y carpas del recinto y, fuera del tenis, su vino puede encontrarse en más de 120 países.
La casa francesa de champán de lujo, que gasta 4 millones de dólares al año en el acuerdo, cumplirá 18 años como socio exclusivo del torneo como uno de los patrocinadores de Wimbledon 2019.
Lanzará oficialmente su nueva bebida Gold Label 2009 -que cuesta 55,80 libras- en el Campeonato, mientras que también organizará 100 eventos premium con temática de Wimbledon en bares, restaurantes y hoteles de todo el Reino Unido.
El director general de Champagne Lanson International, Paul Beavis, dijo: «Estamos absolutamente encantados de continuar nuestra larga -y muy feliz- relación con todos los implicados en este torneo internacional.
«Es muy emocionante poder seguir formando parte de la historia de Wimbledon y tenemos ambiciosos planes para aprovechar su éxito.
«Siempre nos gusta aportar algo nuevo al evento anual. El año pasado lanzamos nuestro champán ecológico Lanson Green Label Brut y este año estamos encantados de que nuestros invitados puedan disfrutar de nuestro muy especial Lanson Vintage Gold Label 2009.
«Será una prestigiosa adición a nuestra oferta actual en The Championships, Wimbledon.»
Ralph Lauren
Polo Ralph Lauren es el primer diseñador en la historia de The Championships que se asocia con el AELTC y viste a todos los oficiales de la pista de Wimbledon.
Es una de las asociaciones más recientes, ya que las dos prestigiosas marcas no unieron sus fuerzas hasta 2006. El acuerdo actual, de cuatro años de duración, asciende a 4 millones de dólares anuales y expira en 2020.
La empresa de ropa proporciona los elegantes uniformes para los árbitros de silla y de línea, con americanas clásicas de color azul marino y pantalones de color crema.
Los chicos y chicas de la pelota también llevan los diseños de los polos, que incluyen polos de color azul marino y pantalones cortos y faldas deportivas, lo que contribuye a mantener las tradiciones del club.
También vende los mismos productos en sus tiendas, en línea y en la tienda de la pista central del recinto de Wimbledon.
Pimm’s
Pimm’s y Wimbledon van de la mano después de que la bebida alcohólica se convirtiera en un icono del verano británico y en la bebida básica del torneo de tenis.
La bebida veraniega es conocida por su frase «Pimm’s O’Clock» y ha conseguido su imagen y carácter únicos a lo largo de los años gracias a los acuerdos a largo plazo con proveedores que se benefician mutuamente.
Dispone de un bar especial y de puestos pop-up en todo el recinto durante el torneo, mientras que en los últimos años incluso ha servido su propio cóctel llamado «The Pimmbledon».
El actual acuerdo de patrocinio, firmado en 2017 como una asociación de varios años sin fecha de finalización especificada, tiene un valor de 3 millones de dólares al año.
Haagen-Dazs
Ayudando a las decenas de miles de espectadores a refrescarse está la marca de helados de lujo Haagen-Dazs, que será la crema oficial de El Campeonato por tercer año consecutivo.
En 2017, lanzó una campaña de verano de Wimbledon de 2 millones de libras que incluía la creación de una variante de helado de edición limitada.
Tomó las estaciones de metro de Londres cercanas a las pistas de tenis, y también puso en marcha cinco quioscos y dos heladerías dentro del recinto.
Y el año pasado, la empresa recurrió al marketing de influencers incorporando a jugadores como Grigor Dimitrov, Sloane Stephens y Laura Robson -junto a la leyenda del tenis Björn Borg- como socios oficiales y no oficiales para apoyar eventos experienciales.
Será interesante ver lo que tiene preparado para 2019, ya que su acuerdo de 2 millones de dólares al año, que expira en 2020, continúa un año más.
Jaguar Land Rover
Durante el torneo, los tenistas y sus séquitos necesitarán algo para desplazarse, y ahí es donde entra Jaguar Land Rover.
El fabricante de automóviles ha suministrado anteriormente 170 vehículos de lujo y de alto rendimiento a lo largo del torneo.
Algunos de los modelos que ha ofrecido anteriormente han sido el Jaguar XE y XF, así como los modelos XF Sportsbrake y XJ, mientras que este año mostrará su SUV totalmente eléctrico, el Jaguar I-PACE, en el torneo.
También ha creado la aplicación Ace Pace: Wimbledon Edition para que los aficionados al tenis puedan medir la velocidad de su propio saque, mientras que este año organizará una «fiesta de visualización» especial en la que retransmitirá en directo los partidos de Wimbledon en pantallas gigantes en los centros comerciales Westfield de Shepherd’s Bush y Stratford.
La directora de marketing de Jaguar Land Rover Reino Unido, Laura Schwab, dijo: «Wimbledon es un icono británico, reconocido mundialmente como la cumbre del deporte internacional. No hay ningún otro evento como éste.
«El torneo capta nuestra imaginación de diferentes maneras. Para algunos, es la sensación del verano, pero para otros es el deporte británico en su máxima expresión.
«Estamos muy contentos de trabajar con el All England Lawn Tennis & Croquet Club para establecer nuestra nueva asociación y celebrar lo que hace que Wimbledon sea tan especial.»
Jaguar Land Rover, que firmó un nuevo acuerdo multianual en 2018 sin fecha de finalización especificada, paga 3 millones de dólares al año por el patrocinio.
Stella Artois
Una de las marcas de cerveza premium favoritas del Reino Unido es también la cerveza oficial del tenis británico.
Desde 2014, Stella Artois suministra su bebida distintiva, crujiente y de sabor ligeramente amargo a los entusiastas del tenis.
La compañía cervecera fue fundada en 1926 y originalmente se fabricaba en Lovaina, Bélgica, pero ahora es una marca global.
Gasta 4 millones de dólares al año en su paquete de patrocinio, y el último acuerdo se extiende de 2019 a 2021.
Lavazza
La principal marca de café de Italia servirá bebidas calientes a los espectadores en el recinto del AELTC como uno de los patrocinadores de Wimbledon 2019.
La compañía internacional de café renovó su contrato de proveedor en 2017, asegurando su posición como el café oficial de Wimbledon hasta este año con un coste anual de 3 millones de dólares.
También se asoció con el icono del tenis Andre Agassi como embajador global de la marca para el torneo.
Durante toda la competición, proporcionará más de 200 máquinas de café en 60 puntos de servicio, incluidos 13 bares y restaurantes, así como zonas reservadas para los jugadores y los oficiales de los partidos.
Cada año, se sirven más de un millón de tazas de café a las multitudes dentro y fuera del recinto.
Evian
Desde 2008, Evian ha sido el agua elegida por los tenistas durante los partidos.
La multinacional francesa añadió el año pasado otros cinco torneos a su contrato para seguir siendo el proveedor oficial de agua embotellada hasta 2022 a un coste de 1.La marca ha trabajado con la campeona femenina de Wimbledon en 2017, Garbine Muguruza, que fue la embajadora de la marca el año pasado.
James Ralley, jefe de marketing y comercial del AELTC, dijo el año pasado: «Siempre nos ha impresionado mucho la forma en que Evian activa su relación con los Campeonatos y esperamos seguir colaborando y cosechando éxitos en la siguiente etapa de nuestra asociación».»
HSBC
El banco internacional HSBC se encarga de proporcionar los servicios bancarios in situ para los jugadores, el público y los comerciantes durante el torneo.
HSBC también respalda la competición HSBC Road to Wimbledon National 14 & Under Challenge.
Es el mayor torneo nacional junior sobre hierba del Reino Unido y los participantes compiten por la oportunidad de jugar en las finales nacionales, que se celebran en las famosas pistas de hierba de Wimbledon en agosto.
En el Campeonato, el banco invita a los aficionados que esperan en la cola para entrar en el recinto a jugar un partido de tenis en la pista 20 para tener la oportunidad de ganar premios, mientras que los clientes de HSBC pueden disfrutar de fresas y nata gratis en su stand para clientes.
A través de su Fundación Wimbledon, cuyo objetivo es utilizar el poder del deporte para promover el desarrollo personal de los jóvenes, también gestiona el plan de reventa de entradas oficiales.
HSBC gasta 4 millones de dólares al año en patrocinio, y su acuerdo actual se renovó en 2018 y durará hasta 2022.
Oppo
La marca china de teléfonos inteligentes Oppo se convirtió en el primer patrocinador asiático de Wimbledon al firmar este año un acuerdo de 2 millones de dólares al año hasta 2023.
La compañía, que también patrocina al FC Barcelona y a la Copa Mundial de Cricket de la ICC, es también el primer proveedor oficial de smartphones del torneo.
Los productos de Oppo se exhibirán a lo largo de la competición y su tecnología se incorporará a los eventos.
Los fotógrafos, por ejemplo, recibirán teléfonos con cámara Oppo para capturar los momentos clave durante las dos semanas, y las mejores imágenes aparecerán en una galería de fotos dedicada.
También patrocinará un premio a los avances de las jóvenes estrellas.
El vicepresidente de Oppo, Brian Shen, dijo: «Los campeonatos tienen una fuerte sinergia con los valores de nuestra marca de priorizar la innovación y el diseño en nuestros productos.
«Confiamos en que esta asociación reforzará aún más nuestros planes de expansión en el mercado europeo y, a su vez, nuestra comunicación a nivel mundial.»
American Express
American Express se asoció con Wimbledon en julio de 2018, pero su patrocinio solo comienza en la competición de este año.
Hasta 2021, el proveedor de tarjetas de crédito dará al AELTC 4 millones de dólares al año por su papel como socio oficial de pagos.
La compañía tiene una larga historia en el patrocinio deportivo, como principal patrocinador del club de la Premier League Brighton and Hove Albion -que juega en el American Express Community Stadium- y socio de los torneos de tenis y golf del US Open.
Los titulares de la tarjeta American Express han podido acceder a una preventa de hospitalidad exclusiva y a un salón para miembros de la tarjeta detrás de la pista tres, así como a devoluciones de dinero y descuentos en el lugar.
Rolex
La marca de relojes de lujo Rolex ha estado al unísono con Wimbledon desde 1978, cuando se convirtió en el cronometrador oficial de los Campeonatos.
Aunque ya no figura en la lista de proveedores oficiales del torneo en Internet, la empresa paga 4 millones de dólares al año en un acuerdo que se extiende hasta 2022.
Los famosos marcadores verdes están adornados con el logotipo de Rolex, mientras que el ocho veces ganador de Wimbledon, Roger Federer, es uno de sus embajadores más destacados.