Entra el patriarca

La fraternidad médica estaba en contra del antitranspirante. El público tenía la misma opinión. Hacía falta un hombre con una idea diabólica para convencer al mundo de que las mujeres olían mal. No sólo mal, sino realmente horrible.

Haría falta un hombre que convirtiera a las mujeres en parias sociales si no lograban disimular su olor. Un hombre que hiciera que los predicadores despreciaran el olor a almizcle lujurioso de la mujer con carga sexual. Un hombre como James Young, de la agencia J. Walter Thompson (JWT). Gracias a Jimmy las mujeres tuvieron que abandonar su olor natural.

El joven Jimmy era ambicioso y rebosaba de grandes ideas como redactor publicitario. Fue esta campaña la que haría de James Young un nombre en el mundo de la publicidad.

Un hombre que más tarde sería incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad. Pasaría a establecer el personaje de Ad Men que convirtió a todos los misóginos en héroes del mundo de la publicidad. James escribiría más tarde libros innovadores titulados «The Diary of an Ad Man» y «How to Become an Advertising Man». Un hombre que realmente debe ser admirado.

Sí señoras, Jimmy fue el tipo que primero decidió que dirigirse a las mujeres era una buena idea. Su copia lo hizo infame. Lo llamaron el ‘whisper-copy’. Una frase que dio lugar a que mil publicistas más emularan el éxito de James.

¿Qué es ese olor? ¿Ha entrado una mujer en la habitación?

Era oficial. Las mujeres americanas olían mal. Era tan malo que la gente tenía que salir de la habitación y la ÚNICA razón por la que las mujeres no se habían enterado era… la cortesía.

Nadie se había molestado en decírselo a las mujeres porque simplemente no se decía ese tipo de cosas en público. James incluso acuñó un término para ello. Lo llamó ‘olor corporal’ o ‘BO’. James había dado con una apestosa mina de oro de olor corporal.

James no era el único hombre que golpeaba a las mujeres. Los anuncios sobre la halitosis también sugerían que las mujeres se quedarían en la calle si no solucionaban el problema. Otra campaña de susurros ideada para aprovecharse de inseguridades que nunca habían existido. El BO y el mal aliento dejarían a una mujer soltera a medida que se acercara a la trágica marca de los treinta años.

Para 1915, la empresa iba tan bien que Edna trasladó el negocio fuera de su casa y lo instaló en una pequeña fábrica y oficina que construyó en Blair Avenue, Cincinnati.

Hacer que las mujeres se sintieran mal estaba haciendo rica a Edna. En 1928, Edna Murphey vendió Odorono a Northam Warren, por una supuesta suma de 3,5 millones de dólares.