Las huellas dactilares del guionista están presentes en muchos de los trabajos creativos que las marcas están publicando hoy en día.

Una vez resulta familiar, dos veces parece una coincidencia, pero a la cuarta o quinta vez empieza a parecer que está surgiendo un patrón claro. Me refiero a la sucesión de anuncios recientes que se inspiran claramente en el guionista y director Wes Anderson.

Los seguidores de las películas de Anderson -que incluyen Rushmore, Los Tenenbaums Reales, La Vida Acuática con Steve Zissou, Fantastic Mr Fox, Moonrise Kingdom y El Gran Hotel Budapest- estarán familiarizados con los tropos. Planos perfectamente simétricos que enmarcan el tema desde una vista frontal directa. Colores vivos, moda cuidadosamente estilizada y personajes y decorados extravagantes. Objetos físicos claramente delineados y cambios narrativos claramente señalados.

El estilo de Anderson tiene una simpatía instantánea -a la vez divertida, conmovedora y genial-, por lo que quizás sea comprensible que los anunciantes imiten los métodos del director al tratar de provocar la misma mezcla de reacciones deseables. La cuestión más importante es si las marcas y sus agencias publicitarias saben que están imitando directamente a Anderson, o si su trabajo se ha incorporado tanto a la cultura popular que el equipo creativo que está detrás de una campaña publicitaria se basa en él casi sin saberlo.

La tendencia no es nueva. En 2014, Mashable publicó un artículo titulado «The Ad World is in Love With Wes Anderson» (El mundo de la publicidad está enamorado de Wes Anderson), en el que señalaba que varias campañas para marcas como Oreo, Tommy Hilfiger y Honda tenían cualidades más bien «andersonianas».

El propio director tiene una larga experiencia en anuncios publicitarios, ya que ha dirigido spots para una gran variedad de marcas, como American Express, Prada, AT&T, Ikea y Stella Artois. Para la campaña navideña de H&M del año pasado, realizó básicamente una minipelícula con su estilo característico, protagonizada por Adrien Brody en el papel de conductor de un tren que se encuentra con dificultades al atravesar la nieve el día de Navidad.

Aquí vemos tres anuncios de este año que no fueron realizados por Anderson, pero que, sin embargo, se inspiran claramente en el autor indie.

Steve | Food Quality | McDonald’s UK

La campaña «Food Quality» de McDonald’s, que se emite actualmente en la televisión del Reino Unido, presenta una serie de rasgos inconfundibles de Anderson. La historia del anuncio se cuenta de forma rápida, rítmica y eficaz en una serie de escenas con planos fijos y frontales. Por su parte, el variado y elegante conjunto de extras que pueblan el autobús podría estar sacado directamente de una película de Anderson, al igual que la estrafalaria maquinaria y ropa de trabajo que aparece en las escenas de la fábrica. El uso de un libro como representación física de la historia (el libro «Good to Know» de McDonald’s que aparece al final del anuncio) también es un accesorio familiar de Anderson.

¿Por qué alguien compraría en TK Maxx?

No todas las escenas de este anuncio, que se emitió por primera vez en mayo, son similares a las de Anderson, pero algunas partes parecen haber sido tomadas al por mayor de una de las películas del director, en particular la escena inicial, con su vibrante colorido y su intrincada escenografía. De nuevo, la diversidad de los extras en esta escena (tanto en términos de edad y etnia, como de estilo y sentido de la moda) parece un toque inspirado en Anderson. La visión frontal y la energía cómica de la escena del juego de la calabaza también recuerdan a la obra del director. Estas aparentes inspiraciones son comprensibles dada la naturaleza extravagante y autodespreciativa del mensaje de la marca.

Cumpleaños de la tía abuela Mabel | Premier Inn

Todo en este anuncio grita Wes Anderson – y deliberadamente. Rodado por el renombrado director británico Ben Wheatley, el anuncio utiliza múltiples tropos de Anderson desde el fotograma inicial, en el que dos personajes son fotografiados de frente mirando directamente a un espejo. Esos dos personajes iniciales -un anciano y un niño pequeño vestidos con la misma chaqueta de color- son una clara referencia al personaje de Ben Stiller, Chas, y a sus hijos «mini yo» en The Royal Tenenbaums, que visten todos con los mismos chándales de color. Incluso el tipo de letra que aparece en pantalla es el mismo que se utiliza con frecuencia en las películas de Anderson. En definitiva, se trata de un homenaje muy bien observado, pero en el que el espectador sigue preguntándose si se trata de imitar por imitar.