Promovido por el libro de John Fosters After Sustainability, he estado leyendo sobre los mitos en los últimos días. Solemos utilizar la palabra «mito» para describir despectivamente algo que se cree ampliamente, pero que no es cierto. A mí me interesan los mitos como relatos subyacentes, como una comprensión generalizada del mundo. Los mitos tienen una importante función sociológica, ya que nos ayudan a entendernos a nosotros mismos como parte de una historia humana más amplia, y a saber dónde encajamos en ella. Dan forma a nuestras aspiraciones y nos dan sentido.

El mito que me interesa especialmente es la idea de progreso. (De nuevo, con el «mito del progreso» no quiero decir que el progreso sea falso, sino que es una historia compartida que sustenta gran parte de nuestra política y nuestras expectativas). Diré más sobre el progreso específicamente en otra ocasión, pero como una pequeña introducción a la idea de los mitos y cómo funcionan, aquí hay un pequeño vídeo sobre mitología.

Es de Jonah Sachs, autor del libro Winning the Story Wars. Él cree que como muchos de los mitos tradicionales, incluyendo la religión, se han erosionado en los últimos tiempos. Esto ha generado una «brecha de mitos», con personas hambrientas de significado y propósito. Esto puede ser fácilmente explotado por el consumismo, ya que los vendedores juegan con los miedos de la gente.

Como verás en el vídeo, también ve a los vendedores como la respuesta, y les anima a contar historias más empoderadoras. No estoy seguro de que los equipos de marketing de Nike y Apple deban considerarse un equivalente satisfactorio a los mitos griegos, los Upanishads o el Antiguo Testamento, pero es una línea de investigación interesante. No he leído el libro, así que pongo el vídeo para abrir la idea de los mitos y su funcionamiento, más que para avalar sus conclusiones. A ver qué te parece:

Ver también: The Myth Gap, por Alex Evans.