Impulsar la movilización de los votantes con 7 estrategias probadas
En las últimas 2-3 semanas de unas elecciones, las campañas cambian de marcha.
La pregunta ya no es «¿Cómo atraigo a los votantes?», sino «¿Cómo llevo a los partidarios a las urnas?».
Y en ese punto, es un juego de números. Necesitas un cierto número de votos para ganar. ¿Qué puede hacer para conseguirlos?
La respuesta es perfeccionar su proceso de movilización de votantes.
¿Qué es la movilización de votantes?
Por decirlo de forma sencilla, la movilización de votantes es el proceso de conseguir que los ciudadanos voten.
¿Es eficaz?
Hay cuatro factores clave que hay que tener en cuenta a la hora de estimar la eficacia de un esfuerzo de movilización de votantes.
- ¿A qué votantes se dirige?
Los partidarios son más propensos a ser influenciados por los mensajes GOTV que los votantes indecisos.
- ¿Cómo se está contactando con ellos?
El sondeo puerta a puerta consigue el mayor aumento de la participación electoral, con un 4.¿Quién se dirige a ellos?
Los bancos telefónicos dirigidos por voluntarios son un 2,1% más eficaces que la contratación de agentes para hacer llamadas.
- ¿Qué se les dice?
El proyecto Progressive Turnout envió más de 87.000 correos de presión social a los votantes en 2018, y citó un aumento del 8% en la participación electoral.
Ampliamos cómo puedes llegar a los votantes para maximizar el éxito de tu campaña de movilización en la sección de estrategias.
¿Por qué es importante la movilización de los votantes?
Los datos demográficos son un indicador de la probabilidad de que una persona vote:
- Los caucásicos y los afroamericanos tienen más probabilidades de votar que los asiáticos o los latinos. (en torno a un 10%.)
- Los ancianos (mayores de 60 años) tienen un 30% más de probabilidades de acudir a las urnas que los jóvenes (de 18 a 29 años.)
- Los posgraduados tienen un 40% más de probabilidades de acudir a las urnas que los que no han cursado estudios secundarios.
Concentrarse en acudir a las urnas de los grupos demográficos menos probables puede cambiar rápidamente las tornas en unas elecciones.
¿Por qué es importante para las campañas?
En las elecciones pequeñas y locales, los resultados pueden variar en función de unos pocos centenares de votos.
Incluso hay una página de Wikipedia dedicada a documentar casos de carreras reñidas. En más de 270 contiendas de todo el mundo, una elección podría haberse decantado por un puñado de votos.
¿Por qué es importante para los votantes?
Es más probable que los funcionarios elegidos tomen nota de las preocupaciones de los grupos demográficos con mayor participación electoral.
De igual modo, los responsables políticos pueden permitirse ignorar a los grupos que no acuden a las urnas. En los casos en los que estos grupos se ven afectados por la supresión de votantes, se crea un ciclo de opresión.
Organización frente a movilización
Si la movilización de votantes es el objetivo final de su campaña, la organización es el combustible que le lleva hasta allí.
El éxito de sus esfuerzos de movilización de votantes depende de cuánto esfuerzo se haya puesto en la organización en la parte inicial de la campaña, es decir.Es decir:
- Construir su base de simpatizantes
- Recaudar y asignar fondos
- Experimentar con los mensajes
- Construir relaciones con las personas influyentes y las comunidades
Saber en qué fase se encuentra su campaña (organización o movilización) informará de las tácticas que utilice para atraer a los simpatizantes. Por suerte, unas elecciones no dejan mucho espacio para la ambigüedad.
La movilización comienza de 2 a 3 semanas antes del día de las elecciones; la organización es todo lo que hay antes de ese momento, desde que se inicia la campaña.
Si estás en la fase de organización de la campaña (y la mayor parte de tu campaña debería ser esa), lee nuestro post sobre tácticas de organización digital.
Una vez que haya construido su base y haya cobrado impulso, debe movilizarse.
Veamos algunas formas de poner en práctica la movilización de los votantes.
Estrategias de movilización de los votantes
Con más de 200 años de historia detrás de la campaña electoral en los Estados Unidos, ninguna campaña tiene que ir completamente a ciegas. ¿Qué tácticas de movilización de votantes han demostrado tener más éxito?
Tenga en cuenta que para la movilización de votantes, un contacto exitoso con muchos votantes es más impactante que múltiples contactos con menos votantes. Téngalo en cuenta cuando implemente las siguientes tácticas en su campaña.
- Evite movilizar a los votantes de la oposición
- Trabaje con organizaciones locales/establecidas
- Use los canales de movilización de la investigación
- Interacciones personales y el sondeo profundo
- Utilizar la presión social
- Ayudar a los votantes a hacer un plan
Evitar la movilización de los votantes de la oposición
Esto parece bastante obvio. Ninguna campaña quiere reforzar accidentalmente la base de votantes de un oponente (y desperdiciar esfuerzos haciéndolo).
Pero, ¿cómo asegurarse?
La orientación es la clave.
El alcance inicial de su campaña en la fase de organización se habrá centrado en obtener datos de los votantes a nivel de partidarios.
Segmente a los simpatizantes confirmados a su universo GOTV -los votantes que su campaña sondeará en los últimos días de las elecciones.
Algunas campañas pueden calcular que la participación de su base de votantes existente les dará la victoria. Para otras, los esfuerzos de persuasión dirigidos a los votantes indecisos serán necesarios para superar el número de victorias. Lea más sobre cómo puede persuadir a la oposición y a los votantes indecisos.
Trabaje con organizaciones locales/establecidas
Si su campaña está intentando movilizar a los votantes con poca o ninguna experiencia, considere la posibilidad de asociarse con grupos especializados en la activación de votantes.
Aquí tiene algunos ejemplos:
- Indivisible
- Town Hall Project
- Swing Left
- Poor People’s Campaign
- America Votes
- Woke Vote
- Let America Vote
- HeadCount
A menudo, estas organizaciones están dirigidas por jóvenes, personas de color y otros grupos marginados en el proceso electoral.
Esto es importante si tu campaña depende de que estos grupos marginados acudan a votar y a dar su opinión.
Por ejemplo, Indivisible tiene delegaciones en todo el país, centradas en cambiar los escaños de la cámara y el senado. Para ello, organizan campañas de prospección para los candidatos locales.
Utilizar los canales de movilización de la investigación
Las llamadas telefónicas, las campañas de correo electrónico y los anuncios en línea han demostrado tener un impacto directo escaso o nulo en la participación electoral.
¿Qué canales tienen un impacto?
- La prospección. Las conversaciones cara a cara son la forma más eficaz de contacto con los votantes que puede llevar a cabo su campaña. Esta debe ser su prioridad cuando se trata de llegar a los votantes para el GOTV.
- Phonebanking. Su mejor opción después del sondeo a domicilio son las llamadas telefónicas. Esto le permite llevar a cabo campañas distribuidas que permiten a los voluntarios participar desde cualquier lugar, con la ventaja añadida de poder hablar con más personas en un periodo de tiempo más corto.
- Mensajes de texto. El envío de mensajes de texto entre pares es un modo relativamente reciente de contacto con los votantes. Resulta útil cuando se quieren mantener conversaciones rápidas por texto con los votantes, por ejemplo, para enviarles los lugares de votación.
Interacciones personales y prospección profunda
Hemos hablado de los canales que se pueden utilizar para la movilización de los votantes.
¿Qué hay del mensajero?
Otro dato que podemos observar en el gráfico anterior es que los bancos telefónicos dirigidos por voluntarios obtienen mejores resultados a la hora de aumentar la participación de los votantes, en comparación con los bancos telefónicos comerciales (que utilizan agentes contratados)
Los voluntarios locales pueden apelar a los votantes por:
- Subrayando lo que tienen en común de donde son (el mismo barrio o ciudad)
- En el caso de los grupos marginados, subrayando lo que tienen en común en cuanto a edad
- Compartir su propia historia personal con un candidato o una campaña
Cuando se realizan esfuerzos de persuasión antes de una campaña GOTV, las tácticas que involucran a los votantes en conversaciones bidireccionales, como el sondeo profundo, han demostrado ser eficaces.
A continuación, hablemos del mensaje en sí.
Utilizar la presión social
Una suave presión social puede convencer a la gente para que vote.
Según los estudios, enfatizar una alta participación esperada en su mensaje sirve para aumentar la participación de los votantes. Lo contrario ocurre si se dirige a los votantes hablando de las bajas tasas de participación.
Se ha comprobado que los mensajes que piden a los ciudadanos que «sean votantes» son más eficaces que los que se limitan a pedirles que voten.
Si el simpatizante ha sido un votante frecuente en el pasado, puede que no necesite el estímulo, pero el simple hecho de agradecerle que dé ejemplo al vecindario puede contribuir en gran medida a mantener su dedicación.
Ayudar a los votantes a hacer un plan
Hacer que los votantes verbalicen un plan para votar con un voluntario hace que sea mucho más probable que se presenten en las urnas.
Hacer que los voluntarios formulen preguntas orientativas:
- ¿Podemos esperar que vote el día de las elecciones?
- ¿A qué hora piensa votar?
- ¿Conoce su lugar de votación?
- ¿Necesita ayuda para llegar?
Aquí hay un simulacro de interacción entre un voluntario y un votante por parte de la Escuela de Resistencia que muestra cómo se hace una llamada a la puerta típica.
Luchar contra la supresión de votantes
La supresión de votantes es la otra cara de la movilización de votantes.
La supresión de votantes es cualquier intento legal o ilegal de impedir que los votantes ejerzan su derecho a opinar en el proceso electoral.
A menudo se diseña para afectar desproporcionadamente a grupos en función de sus ingresos, raza, edad o género.
¿En qué formas se produce la supresión de votantes?
- Requisitos estrictos de identificación de los votantes – Más de 30 estados han considerado la posibilidad de exigir una identificación emitida por el gobierno para registrarse para votar (se estima que el 11 por ciento de los ciudadanos carecen de dicha identificación).
- Purificación de las listas de votantes – Descartar los votos legítimos citando el fraude electoral.
- Gerrymandering – Trazar líneas electorales para favorecer artificialmente a un partido sobre otro.
- Descarcelación por delito – A los ciudadanos con condenas por delitos graves se les revoca el derecho a votar en muchos estados, incluso después de cumplir la condena.
- Limitaciones al voto anticipado/ausente – La capacidad de los votantes para emitir su voto anticipado varía de un estado a otro.
- Desinformación – Canales como las redes sociales utilizados para difundir información falsa en relación con el voto.
En algunos de estos casos de supresión de votantes, su campaña puede ayudar manteniendo a los votantes informados.
¿Cómo puede combatir la supresión de votantes?
- Ayude a las comunidades a superar las barreras para votar compartiendo recursos como vote.org y 866ourvote.org, que ofrecen plazos de registro y de votación, herramientas para solicitar votos en ausencia y ubicaciones de colegios electorales.
- Para los ex delincuentes, este sitio web les permite saber si pueden restablecer su derecho al voto con una rápida encuesta – https://campaignlegal.org/restoreyourvote
- Denuncie los casos sospechosos de fraude electoral a los organismos correspondientes, como la Comisión de Asistencia Electoral de Estados Unidos
Resuma los pasos que puede dar para movilizar a los votantes:
- Diríjase a los probables partidarios cuando se movilice.
- Utiliza los canales más directos disponibles.
- Consigue la ayuda de voluntarios locales.
- Utiliza la presión social y enfatiza la importancia de votar.
- Ayuda a los votantes a hacer un plan para el día de las elecciones.
- Mantenlos informados para combatir la supresión de votantes.
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