Por Nicholas Bergan
Miembro de la Facultad de Marketing de la American Public University

Marketing de uno mismo significa ser capaz de hablar de sus cualidades ejemplares así como de lo que le diferencia de los demás. Ya sea que esté haciendo una entrevista de trabajo, buscando un ascenso o tratando de conseguir el próximo cliente, tiene que ser capaz de defenderse a sí mismo. Un componente clave del marketing propio es centrarse en la especialización.

La especialización es lo que mejor sabes hacer. Las empresas tienen que centrarse en lo que mejor saben hacer para diferenciarse y obtener beneficios. Cómo aplicas esta técnica a ti como individuo? ¿Qué te hace especial y cómo te comercializas?

La especialización comienza con la educación

La especialización comienza cuando eliges tu camino educativo. Considere el papel de un médico. Un médico que se dedique a la medicina interna o a la medicina de familia probablemente no será tan rentable como un médico que adquiera formación adicional en un campo sanitario especializado como la dermatología o la cirugía plástica. A la hora de elegir tu titulación, si estás más especializado tienes más oportunidades de diferenciarte. Por ejemplo, cuando estaba decidiendo mi futuro educativo, intenté trazar mis objetivos. Podría haber cursado un máster en administración de empresas después de obtener mi título universitario; en cambio, opté por obtener un máster en economía.

Obtener un título en un área específica te diferencia como experto en la materia. Y lo que es más importante, obtener una especialidad en un sector concreto te da la oportunidad de enseñar esa especialidad a nivel universitario. A menudo, quienes tienen un máster en su campo de trabajo en una materia específica también reciben un salario más alto.

Consejos para comercializarte

Para comercializarte, debes saber cuál es el objetivo final de tu carrera o educación. Las personas más exitosas son las que se fijan metas, las alcanzan y luego se fijan las siguientes. Piensa en tu trayectoria profesional y determina a quién quieres llegar. Investigue las empresas y conozca los datos demográficos de las personas de su público objetivo. Aprenda el tono, las palabras clave y el lenguaje apropiados de su mercado.

Armado con estos conocimientos, está listo para comercializar. Las redes sociales desempeñan un papel importante. Sus sitios y enlaces en las redes sociales deben reflejar siempre sus habilidades profesionales y su especialización. Proporcione información que ayude a la gente y a las empresas a entender quién es usted, como empleos anteriores, pertenencias a grupos, conexiones profesionales y actividades extracurriculares.

También debería crear un sitio de blog que sirva como portafolio profesional con un currículum, muestras de trabajo, presentaciones y otros materiales relevantes. Considere esto como una extensión de su currículum impreso; preste mucha atención a la presentación y a la ortografía y a otros factores que indican su profesionalidad. Un portafolio bien reunido e impresionante te permite mostrar tus puntos fuertes. Asegúrese de que su material se alinea con sus objetivos profesionales.

Invite a colegas, profesores y amigos a revisar su material de marketing. Muchas personas prestarán con gusto su experiencia; a menudo su escuela tiene líderes en la industria particular. Las aportaciones de otros pueden ayudarle a perfeccionar y pulir su marketing.

¿Qué le hace especial?

Su especialidad se ve reforzada por su formación y experiencia, pero puede hacer más para definirse como un recurso de calidad. Sea activo en las comunidades profesionales; busque prácticas relevantes, trabajo voluntario y otras oportunidades de organización.

Acerca del autor:

Nicholas Bergan tiene un máster en Economía por la Universidad Estatal de Florida y una licenciatura en Ciencias por la Universidad de San Luis. Nicholas ha trabajado en el campo de la economía desde su asistencia a la Universidad de St. Louis, donde trabajó para el Banco de la Reserva Federal como analista de datos. Mientras Nicholas estudiaba en la Universidad Estatal de Florida, trabajó para el Departamento de Educación de Florida como consultor de gestión.