Ser un asiduo de Disney World acaba de volverse un poco más caro. Walt Disney (NYSE:DIS) subió el martes algunos de los precios de sus pases anuales, su segunda subida en los últimos ocho meses. También es la tercera vez que los precios anuales de Disney World suben en los últimos 16 meses. Los accionistas podrían estar encantados con la medida, pero los visitantes más acérrimos naturalmente verán las cosas de otra manera.

Los aumentos de esta vez no son tan dramáticos como la medida de este verano pasado de subir los precios hasta un 25%, pero los aumentos todavía están por encima de las tasas de inflación. Algunos precios para los titulares de pases anuales de otros estados están subiendo hasta un 7%. La oferta más cara de Disney -el pase Premier, que incluye acceso a todos los parques nacionales de Disneylandia y Disney World- ha aumentado 100 dólares, hasta los 2.199 dólares más impuestos. La subida de precios de casi el 5% puede parecer un cambio insignificante, pero entre el impulso del año pasado y el aumento de entre el 3% y el 9% de finales de 2018, hay que preguntarse si el gigante mediático está exagerando en esta economía boyante.

Fuente de la imagen: Disney.

Hay que ser así de rico para montar

Disney nunca ha posicionado sus atracciones cerradas como otra cosa que no sea una experiencia premium, así que tiene sentido que el operador de los parques temáticos más concurridos del mundo ponga un precio a sus ofertas lo más ambicioso posible. Incluso después de las últimas subidas -y de los precios de las entradas diarias que han subido cada año desde 1989- Disney World sigue registrando niveles de asistencia récord.

Parecía haber un momento de mortalidad cuando los clics en los torniquetes, año tras año, disminuyeron en Disneylandia y Disney World en su trimestre de primavera del año pasado, pero esa tendencia se invirtió en Florida el trimestre siguiente y en California el período posterior. Con las multitudes que empiezan a acumularse de nuevo, se puede argumentar que Disney tiene todo el derecho a poner a prueba su elasticidad de precios. Está haciendo grandes inversiones en nuevas experiencias, y eso por sí solo justifica una tarifa más alta.

Sin embargo, Disney podría estar subiendo los precios de las entradas en el peor momento posible. El brote de coronavirus ya ha cerrado los parques temáticos de la compañía en Shangai y Hong Kong, y Disney espera un golpe de 175 millones de dólares relacionados con los cierres para el trimestre actual. Ya estamos empezando a ver los primeros olores de las interrupciones de los viajes internacionales, y si más que unos pocos casos aislados aterrizan en los EE.UU., es fácil ver por qué las familias pueden empezar a posponer sus próximas visitas a Disney World.

Disney está marcando una cadencia potencialmente problemática con sus subidas. Esta es la segunda vez consecutiva que esperó sólo ocho meses entre los aumentos de precios de los pases anuales. El inevitable alboroto en las redes sociales por los aumentos de precios volverá a pintar a la Casa del Ratón como algo fuera de lugar. Incluso si Disney está jugando un juego diferente aquí, donde está más interesado en aumentar el gasto per cápita que los grifos de entrada, todo puede ser contraproducente si el brote de coronavirus se extiende, llega una recesión, o los consumidores simplemente deciden colectivamente que la propuesta de valor ya no es tan convincente como solía ser. Los inversores de Disney pueden estar celebrando el movimiento de hoy, pero puede ser una historia diferente unos meses más tarde.

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Rick Munarriz posee acciones de Walt Disney. The Motley Fool posee acciones de Walt Disney y recomienda las siguientes opciones: largas de enero 2021 $60 calls de Walt Disney y cortas de abril 2020 $135 calls de Walt Disney. The Motley Fool tiene una política de divulgación.