Los puntos clave de Bedrock

1. TL US XAOC es una geografía de Nielsen que se utiliza para resumir los datos de los mercados multicanal totales.
2. TL US XAOC proporciona una visión general de las tendencias de ventas nacionales y del tamaño de los mercados que es muy valiosa para los minoristas y fabricantes de CPG.
3. Nielsen también incluye un acceso exclusivo a minoristas extremadamente importantes -como Whole Foods- que no está disponible en otros proveedores sindicados.

Su compra de First Data debe incluir TL US XAOC (Nielsen) o TL US MULO (IRI/SPINS)

La industria moderna de CPG no sólo se alimenta de las ventas, sino también de los datos. Con los datos adecuados a su disposición, las marcas pueden descubrir oportunidades ocultas y analizar tendencias. Por eso, los proveedores de datos sindicados que agregan datos de venta al por menor desempeñan un papel tan esencial para las marcas de bienes de consumo. Para comprobarlo, no hay más que mirar el canal de mercado total de Nielsen, XAOC, que ayuda a dar sentido a las tendencias de ventas a escala nacional. Entonces, ¿qué significa XAOC y cómo puede beneficiar a su marca? Echemos un vistazo más de cerca.

Qué significa XAOC

Total US XAOC es una geografía utilizada por el proveedor de datos sindicados Nielsen para resumir los mercados multicanal. Agrega todos los datos del mercado nacional de puntos de venta cruzados de los siguientes canales:

• Alimentación/Alimentación
• Droguería
• Mass Merchandisers
• Walmart
• Club Stores
• Dollar Stores
• Militar DECA.

El término XAOC en sí significa «eXtended All Outlet Combined». Es uno de los tres canales de Nielsen: los otros son AOC, que sólo cubre los productos de alimentación/comercio, droguería y gran consumo; y el bien llamado XAOC, que incluye el canal de conveniencia.

Por qué se creó XAOC

A finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, los datos sindicados no estaban tan disponibles como ahora. Por aquel entonces, las mayores fuentes de datos del mercado nacional disponibles adoptaban la forma de canales como AOC, pero excluían los datos de Walmart. Los fabricantes y los minoristas que trabajaban fuera de estos canales tenían que encontrar fuentes alternativas para entender las tendencias que se producían en lugares como los Club Stores y los Dollar Stores.

En 2012, todo cambió cuando Walmart abrió el acceso a sus datos de puntos de venta. Los proveedores de datos sindicados como Nielsen obtuvieron una gran cantidad de información que ofrece una imagen más completa de los mercados minoristas nacionales. A medida que los proveedores ampliaron su oferta de datos de puntos de venta con canales como XAOC, los avances tecnológicos para la calidad de los datos de los escáneres ayudaron a los analistas a crear informes mucho más granulares. Desde entonces, más minoristas han compartido sus datos de escaneado con Nielsen y otros.

Como resultado, la industria de los bienes de consumo se ha convertido en un sector mucho más orientado a los datos. Los fabricantes podían comprender su rendimiento de ventas con un grado de precisión mucho mayor que antes y dar recomendaciones de surtido, precio, promoción y distribución basadas en la información a sus socios minoristas. Y lo que es más importante, las empresas de nueva creación con recursos limitados pudieron localizar y orientar los vacíos de distribución que se habían descuidado durante décadas.

Por qué XAOC es vital para el sector de los bienes de consumo

XAOC es sólo uno de los canales multimercado disponibles para las empresas de bienes de consumo, pero es uno de los más importantes. Con este acceso, los minoristas y los fabricantes obtienen datos brutos que ofrecen una gran imagen de las tendencias de ventas nacionales. Si una categoría específica empieza a ganar más dólares o el tamaño del mercado empieza a cambiar, XAOC es el lugar donde los analistas lo verán desarrollarse.

Además de estas ventajas, Nielsen incluye en sus canales AOC y XAOC datos exclusivos sobre el comercio minorista que no están disponibles en otros proveedores, incluidos los datos de los puntos de venta de:

• Whole Foods
• Smart &Final
• Byerlys / Lunds
• Kinney Drugs
• Dollar General
• Family Fred’s
• PetSmart
• Petsense
• Otros minoristas clave del canal de mascotas.

Lo que Bedrock puede hacer con los datos de XAOC

XAOC sirve como punto de referencia del mercado que usted utilizará para comparar su rendimiento. Si está superando la media nacional, utilizará ese punto en su discurso de ventas. Tradicionalmente, los analistas de CPG convierten esta información en algo útil y procesable. Lamentablemente, este resultado suele adoptar la forma de informes periódicos y presentaciones de ventas, que no siempre son el mejor uso del tiempo de un analista.

En Bedrock Analytics, creemos que las marcas de CPG están mejor servidas cuando los analistas dedican más tiempo a las iniciativas estratégicas y menos a los informes. Para ello, nuestra plataforma de visualización convierte automáticamente los datos de XAOC en atractivas historias de ventas que representan de forma transparente dónde encaja su marca en el mercado actual. Si es nuevo en el mundo de los datos sindicados y del comercio minorista, Bedrock puede ayudarle a sacar el máximo provecho de XAOC hoy mismo con una prueba gratuita impulsada por Nielsen.

Si quiere saber más sobre las formas en que Bedrock puede ayudarle, reserve una demostración con nosotros hoy mismo

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