Buzzfeed es un sitio interesante para intentar escribir. En mi mente, tengo el sitio dividido en dos grandes secciones: Buzzfeed normal y Buzzfeed News.

La razón de esta división es bastante clara. Cuando uno piensa en Buzzfeed, generalmente piensa en el primer heraldo del apocalipsis del clickbait, el portador de algo que descubrirás si haces clic, el gran engañador. Este es el Buzzfeed que se comparte trillones de veces en Facebook y Twitter, que engancha a todas las madres futbolistas y millennials insulsos con la promesa de algunos gifs animados de Parks & Rec, que roba una tonelada de su contenido al por mayor de Reddit.

Buzzfeed News, por otro lado, es un recurso periodístico sorprendentemente intenso y riguroso.

Tiene algunas personas de alto perfil que hacen algunos informes muy buenos, incluyendo la excavación en profundidad de las fuentes originales y la cobertura de temas que algunos medios de comunicación convencionales parecen dudar en cubrir. Quiero decir, basta con comparar estos dos posts:

1. 14 situaciones que harán que todas las mujeres digan «F*** Eso es tan cierto»
2. Su guía anotada de los hechos y cifras cuestionables en el documento de Trump Axing el Plan de Energía Limpia

El primero es una pila gigante de mujeres de fotos al azar con el texto arrojado en la parte superior de la misma, cada uno con un titular. Es ligeramente humorístico, pero no tiene ninguna sustancia. Imagínate si tratas de publicar eso en tu propio sitio. Tiene menos de 200 palabras. No hay nada que Google pueda indexar y es casi seguro que te penalizarían por contenido escaso.

El segundo, por su parte, también está lleno de imágenes, excepto que esas imágenes son capturas de pantalla del documento que el presidente de los Estados Unidos está utilizando para derogar una importante pieza de la legislación de protección del clima, junto con una tonelada de análisis. Tiene «sólo» 700 palabras, pero hace exactamente lo que pretende.

Aquí hay otro ejemplo. Esta pieza es un análisis extremadamente profundo de documentación, análisis e información sobre cómo algunas figuras prominentes como Milo y Steve Bannon han estado trabajando para hacer que el nazismo y el supremacismo blanco sean más aceptables para la audiencia principal, a pesar de su fundamento en una abyecta violación de los derechos humanos. Es un artículo de 9.000 palabras con diagramas, comprobación de hechos, enlaces a fuentes y un montón de análisis detallados.

En resumen: no es el tipo de cosas que uno espera encontrar en Buzzfeed.

Buzzfeed comenzó su vida como un sitio web de clickbait, uno de los primeros de su tipo y, con mucho, el más exitoso. Desde entonces, han aparecido docenas de otros, muchos de los cuales tienen afiliaciones con George Takei y se comparten por todo Facebook repetidamente. Para destacar y hacer algo con su posición, Buzzfeed optó por dedicarse al periodismo serio. Utilizan el dinero que obtienen de su masivamente popular clickbait aderezado con anuncios, y lo canalizan para patrocinar investigaciones detalladas que otras agencias apenas tocan.

Contribuir a Buzzfeed News

Obviamente, si tuvieras que elegir entre los dos, querrías estar en el lado más autorizado de Buzzfeed, la sección de Noticias, ¿verdad? Bueno, sí, pero hay un problema con eso. Probablemente no puedas.

Buzzfeed acepta contribuciones de la comunidad, pero no publican posts de la comunidad en la sección de Noticias. Para formar parte del equipo que publica contenidos para la sección de Noticias, tienes que trabajar realmente para Buzzfeed.

No obstante, no todo está perdido. De hecho, puedes conseguir un trabajo en Buzzfeed. Aquí hay un listado para un trabajo de Reportero de Datos, que es una de las personas que escriben para la sección de Noticias. Si ese listado está muerto -lo que no me sorprendería saber después de unas semanas o meses desde la publicación de este post- puedes simplemente echar un vistazo a sus ofertas de trabajo aquí.

Por supuesto, conseguir un trabajo en Buzzfeed es, bueno, conseguir un trabajo. No es un post de invitado de una sola vez, no va a ganar muchos enlaces, y va a ser un montón de trabajo. Es una responsabilidad seria y real, y está muy lejos del alcance de la publicación de invitados.

Hay otra forma potencial de conseguir que tu enlace o contenido aparezca en Buzzfeed News, y es a través de la presentación de un consejo. Buzzfeed tiene un sistema de avisos anónimos, en el que puedes alertar a sus periodistas sobre algo que podría interesarles. Puedes enviar un aviso aquí.

El problema de este método es doble. En primer lugar, tienes que tener un consejo que sea relevante para algún tipo de evento actual que probablemente cubran. La política, los escándalos sociales como el asunto de Harvey Weinstein, las cuestiones tecnológicas de vanguardia y las preocupaciones como los continuos problemas de seguridad del Wi-Fi Krack; estos son elementos que puedes cubrir. ¿Cosas como «la mejor herramienta de SEO de la que no has oído hablar» que resulta ser tu herramienta? No gracias.

El otro problema es que los consejos son anónimos y no hay garantía de que mencionen tu sitio, te enlacen o te beneficien de alguna manera. La única manera que se me ocurre para que esto funcione es si escribes un informe sobre el tema en un estilo periodístico en tu sitio, y luego envías un enlace a ese informe como tu consejo. Si tienes mucha suerte, el periodista que lo recoja podría enlazarte como fuente primaria de la información.

Sin embargo, todo eso son demasiados obstáculos para algo que probablemente no va a ocurrir. En su lugar, céntrate en el Buzzfeed normal.

Contribuir a Buzzfeed.com

Mecánicamente, es increíblemente fácil contribuir a Buzzfeed. Tienen un post completo sobre cómo hacerlo, pero voy a cubrir los detalles más destacados aquí.

En primer lugar, al igual que Cracked, Buzzfeed tiene un sistema de filtrado natural para las publicaciones generadas por los usuarios. Para crear un post, tienes que registrarte en la Comunidad Buzzfeed. Puedes registrarte usando este enlace.

Una vez que hayas creado una cuenta, tendrás acceso a la sección de la Comunidad de Buzzfeed, donde podrás hacer posts cuya visibilidad está limitada sólo a esa sección. Cualquiera que navegue por la sección de la Comunidad -aquí- puede ver cualquier publicación que haya hecho cualquier miembro de la comunidad. Sin embargo, esas publicaciones no son enlazadas, difundidas o expuestas al resto de Buzzfeed. No aparecerán en la página principal, no aparecerán en las redes sociales del sitio, y generalmente languidecen con el resto del contenido generado por los usuarios.

La excepción es para, bueno, los posts excepcionales. Cuando haces un post extremadamente bueno, es posible que uno de los editores de Buzzfeed decida que es lo suficientemente bueno para promocionarlo en el sitio principal. Este es tu objetivo principal: conseguir que tu post esté en el sitio principal de Buzzfeed y salga del pozo negro de la Comunidad.

Entonces, ¿qué hace falta para pasar de la Comunidad al sitio principal? En primer lugar, una advertencia. No seas promocional. Buzzfeed solía tener cuentas de Community Brand Publisher para hacer posts patrocinados, pero ya no los apoyan. Si intentas escribir y publicar un post totalmente autopromocional o dirigido al crecimiento comercial, es más probable que sea eliminado que promovido.

Cada vez que escribas un post, tiene que ser valioso por sí mismo, y sólo puede incluir un enlace a tu sitio como máximo. Lo ideal es que ese único enlace esté mezclado con otros enlaces a contenidos igualmente valiosos. Su enlace nunca debe apuntar a una página de aterrizaje. En su lugar, dirígete a una pieza de contenido valiosa y relevante que esté relacionada con el tema principal del post de Buzzfeed.

Para la mecánica real de hacer y publicar un post en la Comunidad Buzzfeed, visita este artículo. Es el tutorial de Buzzfeed para utilizar su sistema de gestión de contenidos. Su sistema de gestión de contenidos es un interesante sistema modular que estandariza su formato sin obligarte a aprender qué etiquetas deben ir donde, así que te recomiendo que te tomes unos minutos para leer ese artículo.

Esto nos lleva a una buena oportunidad: las incrustaciones. Los medios de Buzzfeed a menudo se incrustan desde su fuente en Twitter, Tumblr, YouTube, Vimeo, Soundcloud, Facebook, Instagram, o cualquiera de una docena de otros sitios. Esto significa que puedes hacer una promoción indirecta utilizando descripciones semipromocionales para el contenido en una de esas otras redes sociales, y luego incrustando ese contenido -suponiendo que tengas los derechos sobre él- en tu post de Buzzfeed.

Ahora, otro consejo muy importante: si quieres que los editores de Buzzfeed revisen tu post y vean si merece la pena ser promovido a la primera página, tienes que hacer clic en la casilla «sugerir para la función de la comunidad». Como la comunidad de Buzzfeed es enorme y hay cientos de personas que intentan publicar contenido cada día, esto ahorra mucho trabajo a los editores. En la mayoría de los casos, sólo revisan el contenido que se les sugiere.

¡Usa este envío sabiamente! Sólo tienes una por día, y si abusas demasiado de ella existe la posibilidad de que te quiten la capacidad por completo. No envíes basura; usa tus sugerencias con moderación. Puedes ganar gradualmente más (a través del «poder del gato») a medida que tus posts sean promovidos, concediéndote también otras ventajas especiales.

Aquí tienes algunos recursos que pueden resultarte útiles a la hora de crear tus envíos a la Comunidad Buzzfeed.

• Las preguntas frecuentes de la Comunidad Buzzfeed. Esto te da más información sobre la creación de posts, la sugerencia de posts, el uso correcto de los enlaces, lo que es el «poder del gato», y otras preguntas comunes.
• Las Directrices de la Marca de la Comunidad Buzzfeed. Se trata sobre todo de una lista de lo que no hay que hacer al intentar que te publiquen un post. Evita la promoción a toda costa.
• Las Directrices Generales de la Comunidad Buzzfeed. Esta es la lista general de comportamientos aceptables. No trollees, no odies, no hagas spam, no publiques porno, no copies contenido, etc.
• La Guía de Recursos de Contenido de Buzzfeed. Esto le dice sus políticas sobre el uso de los medios de comunicación, la forma de incrustar de varios sitios, y lo que es y no está permitido.

Así que ¿cómo se puede trabajar para asegurar que sus mensajes son realmente promovidos al sitio principal Buzzfeed?

Ganar promoción en Buzzfeed

En primer lugar, escribir un contenido excelente. Cuando todo lo demás falla, es el contenido de alta calidad el que se impone. Cuanto menos esfuerzo pongas, menos probabilidades tendrás de conseguir esa promoción.

En segundo lugar, y no puedo enfatizar esto lo suficiente, no te vuelvas codicioso e intentes ser promocional. Esto se aplica constantemente, incluso una vez que has conseguido un puesto o dos promocionados. Si deciden que estás siendo demasiado promocional, como una cuenta de marca, pueden y van a eliminar no sólo tu cuenta, sino también tus publicaciones. Estos pueden ser enlaces valiosos, así que no lo estropees.

En general, recomiendo que te ciñas al formato estándar de Buzzfeed. No hace falta que te pongas en plan listicle sin palabras, pero no deberías tratar de agitar el barco. Llegaron a donde están haciendo las cosas de una manera específica; funciona, así que pruébalo.

Si consigues que un post sea promocionado en el sitio principal, no tengas miedo de pagar por alguna promoción en sitios como Reddit, StumbleUpon y Twitter. El tráfico social entrante le da a un post más «elevación social» y le da a un post más promoción interna también.

Dado que generalmente estás compilando una lista de contenido o recursos externos en la forma típica de Buzzfeed, puedes obtener algo de kilometraje extra enviando un correo electrónico o DM a las personas que mencionas con el enlace. Un simple «oye, te he mencionado en Buzzfeed, sería superguay que compartieras el enlace con tu audiencia» es suficiente.

El último recurso

Si a la primera -o a la segunda, o a la tercera- no tienes éxito, siempre puedes conseguir que lo haga otra persona. Hay personas que colaboran habitualmente con Buzzfeed, ya sea en la Comunidad o en otro lugar, que están dispuestas a utilizar su posición en tu beneficio.

Este es un ejemplo -no un aval- para que veas lo que quiero decir. Esta chica, Alaricia, vende sus servicios en People Per Hour. Por unos 120 dólares más o menos, ella tomará tu enlace y tu tema, y escribirá un artículo propio que lo incorpore de manera que sea publicable en Buzzfeed. Sin embargo, no puedes enviar el contenido, para no comprometer su cuenta.

Por supuesto, el enfoque de bricolaje es más barato y mejor si puedes lograrlo. Siempre puedes pagar a alguien si no puedes hacerlo tú mismo.