¿Alguna vez te has entusiasmado con la idea de escribir una entrada en el blog y luego te has quedado completamente atascado sobre qué escribir?

Decidir sobre qué escribir es más de la mitad de la batalla. Por alguna razón, no hay nada más intimidante que una hoja de papel en blanco (o una pantalla). Una de las principales preguntas que nos hacen los equipos de marketing de contenidos de nuestros clientes es: «¿Sobre qué debo escribir?». La realidad es que no nos damos el suficiente crédito por lo que sabemos. Al fin y al cabo, tus clientes acuden a ti para que les ofrezcas tu producto o servicio porque sabes de estas cosas. Así que, ¿por qué no escribir sobre ello?

En este post, nuestro objetivo es hacer fluir su creatividad. Vamos a cubrir algunas ideas de contenido para empezar y luego hablaremos de cómo reducir los temas que atraerán a su audiencia y los obligarán a comprometerse con su marca. Empecemos.

Cómo encontrar ideas para libros blancos, libros blancos y publicaciones en el blog

Para ayudarte un poco con el bloqueo del escritor, hemos recopilado una lista de 20 ideas para iniciar publicaciones en el blog, libros blancos o libros electrónicos. De hecho, puedes usar esta lista para crear cualquier contenido genial (vídeo, infografía, etc.) para tu marca. Inserta tus propios números e información relevante de la industria según sea necesario.

Si esto no funciona, siéntate con alguien que sepa un poco sobre lo que haces y pídele que te ayude a identificar lo que es importante comunicar a tus clientes y prospectos. Puede ser el equipo de atención al cliente, los ejecutivos de cuentas o incluso los usuarios.

Conoce a tu público objetivo

Entender a tu público y a quién te diriges es uno de los pasos más vitales a la hora de empezar a escribir tus ideas para el libro blanco o el blog. El uso de herramientas para encontrar a sus clientes, aprender lo que buscan y descubrir lo que les interesa le ayudará a producir contenido que su audiencia realmente apreciará. Y aunque la investigación de clientes y las entrevistas son extremadamente útiles, no siempre están disponibles. Las herramientas que se enumeran a continuación te ayudarán a entender a tu audiencia y te darán los datos para crear contenidos estratégicos.

Buzzsumo

Si buscas una herramienta que te ayude a crear un gran recurso que seguro que engancha a tu audiencia, Buzzsumo es la que estás buscando. La plataforma te permite encontrar el contenido más atractivo a través de una variedad de canales, descubrir los temas de tendencia y bucear en los recursos más exitosos de tus competidores. La herramienta no es gratuita, pero ayudará a tus creadores de contenidos. Mucho.

Google Analytics

La herramienta de marketing gratuita para entender a tu audiencia es Google Analytics. Google Analytics le permite rastrear y monitorear el tráfico que llega a su sitio. En la pestaña de Audiencia, hay una gran cantidad de conjuntos de datos para medir a sus usuarios, tales como Demografía, Ubicación geográfica e Idioma, Comportamiento, Tecnología, Móviles (Dispositivos) e Intereses. Estos datos le permiten comprender los detalles granulares de su audiencia: cuántos años tienen, dónde se encuentran y en qué dispositivos están viendo su contenido, por nombrar algunos.

Search Console

Otra gran herramienta de Google que puede impulsar sus esfuerzos de marketing de contenidos es Google Search Console. La plataforma le permite acceder a un montón de buenos datos, incluyendo el rendimiento de páginas específicas. Search Console mide el rendimiento a través de las impresiones, los clics, la tasa de clics y la posición en el ranking de palabras clave. Esta herramienta también le permite entender cómo Google está rastreando e indexando su sitio y cómo eso puede estar afectando al rendimiento de sus páginas. Esta herramienta se integra fácilmente en Google Analytics en la pestaña «Adquisición».

Si eres nuevo en Search Console y gestionas un equipo de contenidos (o eres, de hecho, el redactor de los mismos), Search Console es un lugar ideal para elaborar nuevas ideas de contenido basadas en el éxito anterior. También es clave para la reutilización de contenidos. Utilizando Google Analytics y Search Console juntos, puedes determinar los temas que tienen un buen rendimiento y crear nuevos recursos dentro de esos ámbitos temáticos. También puede tomar un tema popular del blog y reutilizarlo, por ejemplo, en un libro electrónico y viceversa.

SEM Rush

Alejándose de Google, SEM Rush es el premio gordo de todos los datos, con funciones que incluyen la investigación de la competencia, la investigación de palabras clave, la creación de enlaces, el seguimiento del rango, el SEO técnico y en la página, y mucho más. La herramienta te permite conocer los sitios de la competencia, las posiciones de tus palabras clave en todas tus páginas, las métricas de tráfico orgánico y un análisis de backlinks. La plataforma es el sueño de un bloguero, con herramientas para ayudar a encontrar preguntas relevantes de la audiencia, evaluar las palabras clave, sumergirse en la investigación de temas, e incluso gestionar el contenido.

¡Ahora a escribir!

Al final, la creación de contenido es importante para mejorar el ranking de búsqueda, la construcción de liderazgo de pensamiento, y la conducción de tráfico constante a su sitio web. Y aunque a menudo nos sentimos paralizados cuando se nos encomienda la creación de nuevos contenidos, no es un titular llamativo o unos gráficos innovadores lo que le llevará a la cima (aunque ciertamente pueden ayudar). Se trata de crear un contenido útil, útil, entretenido o atractivo para su público específico. Simplemente respondiendo a las preguntas que son más adecuadas para responder va un largo, largo camino.

Así que elabora tu plan, deshazte de las reglas de escritura, y ponte a trabajar. Tienes que crear contenido.