No siempre es fácil encontrar nuevos contenidos para sitios web y blogs. Los comercializadores de contenido pueden sentirse como si estuvieran en una cinta de correr sin parar, buscando continuamente nuevas ideas que aumenten la generación de clientes potenciales en línea y el SEO del sitio web. Con tanto contenido en línea, ¿cómo se puede satisfacer la demanda de nuevos contenidos y hacerse notar por las personas a las que se quiere llegar? Sin duda, es un reto para los profesionales del marketing que tienen un vínculo y recursos limitados.

Aquí tiene diez nuevas ideas para crear contenidos de alto rendimiento para sitios web y blogs:

#1. Publique una guía completa

Si su negocio se centra en un artículo o línea de productos en particular, probablemente tenga múltiples posts relacionados con él. Es cierto que estos pueden ayudar a atraer tráfico entrante. Al mismo tiempo, sin embargo, a menudo se pierden entre el gran volumen de contenido similar en línea. Una forma de contrarrestar esto es produciendo una guía «completa» o «definitiva», un activo de contenido duradero y poderoso.

Una guía normalmente tendrá estas características:

• Sustancial: Proporcionar al menos cinco páginas de contenido significativo. Las guías más largas y profundas pueden generar una mayor conversión y clientes potenciales de mayor calidad.
• Educativo: Comparta perspectivas del sector, «pruebas» objetivas que respalden sus afirmaciones y enlaces a recursos del sector.
• Comparaciones: Presente comparaciones entre los competidores del sector. Aunque las guías nunca deben ser piezas promocionales, pueden destacar áreas en las que usted se destaca por encima del resto.
• Enlaces internos: Aumente las visitas a la página y la duración de la sesión enlazando a las publicaciones relevantes del blog en su sitio.
• Atractivo: Agregue gráficos -especialmente infografías, cuadros y gráficos- que representen rápidamente la información «seca».

#2. Atraiga a los usuarios inmediatamente

La mayoría de la gente no tiene tiempo ni paciencia para leer grandes cantidades de texto. Los hechos que se exponen a continuación muestran la necesidad de captar rápidamente a los visitantes.

• Según un informe reciente de Hubspot el 55% de los visitantes pasan menos de 15 segundos en un sitio web.
• Los visitantes pasan una media de 19 segundos mirando una página web.

Cuando los usuarios hacen clic fuera de la entrada de su blog o página web en los primeros segundos, se pierde la oportunidad de captar nuevos clientes potenciales y visitantes repetidos. Google también cuenta estas visitas de un solo golpe como «rebotes», lo que disminuye su puntuación de clasificación.

Trabaje para atraer inmediatamente a los lectores y transmitir rápidamente su mensaje. Además, la mayoría de los lectores escanean el texto, en lugar de leerlo por completo, así que facilíteles la tarea de captar lo esencial y encontrar la información que desean rápidamente.

Algunas técnicas para aumentar la «escaneabilidad» son:

• Utilice títulos, párrafos cortos y espacios en blanco.
• Subrayar los datos interesantes con elementos como listas con viñetas y citas extraídas.
• Transmitir datos complejos mediante tablas, gráficos o infografías.
• Aproveche los «patrones de exploración» para diseñar cada página.

#3. Aprovecha las entradas de blog de fotoperiodismo

Al igual que la infografía, el fotoperiodismo atrae la mirada y transmite información rápidamente. Además, tiene la ventaja añadida de dar mucho menos trabajo, con un coste menor. Un blog basado en imágenes puede mantener la atención de un público mucho más amplio y reduce la dependencia de los contenidos con mucho texto. Las imágenes también se pueden compartir entre personas que hablan varios idiomas y se pueden difundir en los canales sociales de su empresa.

#4. Pruebe el estilo «Pregunte al columnista»

La mayoría de la gente piensa en las «columnas» como un formato sólo para los medios impresos, como las columnas editoriales de los periódicos, pero también funcionan para los blogs. Una ventaja clave es que los columnistas responden a preguntas reales de los lectores, por lo que saben que es relevante para ese segmento de su audiencia.

Este formato también es muy popular porque añade un toque humano y cercano. Los lectores pueden ponerse en el lugar de la persona que hace la pregunta y sentir que un humano les está respondiendo personalmente. Una columna bien escrita puede atraer a un público repetido y crear reconocimiento de marca.

Para crear una entrada de blog diaria o semanal de «Pregunte al columnista», responda a las preguntas que sus clientes potenciales y clientes hacen con más frecuencia. Si tiene preguntas que llegan a través de la página de contacto de su sitio web o del cuadro de chat, empiece por ahí. Vea lo que la gente pregunta en sus canales de redes sociales. O pregunte a su equipo de ventas qué preguntas les hacen a menudo.

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#5. Ate la actualidad

El SEO es el corazón y el alma de la mayoría de los artículos del blog. Un tema de gran interés, junto con palabras clave cuidadosamente seleccionadas, puede mejorar la clasificación de la página y el tráfico a su entrada de blog. Comience por elegir temas y palabras clave que se relacionen directamente con las noticias y los eventos actuales que le interesan a su audiencia.

Si lo hace con cuidado, la entrada de su blog se sincronizará con las consultas de búsqueda populares y obtendrá un mejor lugar en la página de búsqueda. Las cosas cambian rápidamente, así que compruebe con frecuencia los lugares en los que su audiencia consume habitualmente noticias para encontrar «temas candentes». Para ver si debe subirse al carro, hágase estas preguntas:

• ¿Este tema está estrechamente relacionado con mi producto o nicho industrial?
• ¿Tengo una experiencia especial que puedo compartir sobre ese tema?
• ¿Tengo un punto de vista interesante o único?
• ¿Ya tengo contenido relevante que puedo ajustar, o puedo crear algo rápidamente?
• ¿Tiene sentido promocionar o anunciar mi producto para aprovechar el evento actual?

#6. Cuente una historia

Hay una razón por la que la mayoría de la gente no soporta los libros de texto, pero las novelas siguen teniendo un público fijo. La mayoría de la gente prefiere las historias ricas y afines en lugar de leer grandes volúmenes de información impersonal. Hay un lugar para los hechos y datos concretos, como en los artículos científicos o los informes financieros. Pero incluso cuando un artículo incluye datos y hechos, deben utilizarse en el contexto de una historia más amplia y atractiva.

Para esta técnica, utilice un formato narrativo con una voz no demasiado formal. Intente compartir breves estudios de casos (de uno a tres párrafos), experiencias personales y situaciones del mundo real.

#7. Publica posts colaborativos

Hay un MONTÓN de contenidos online de la competencia, pero no dejes que eso te frene. En su lugar, ¿por qué no ver cómo puede aprovechar las relaciones con otros en su industria.

El principal beneficio de los artículos colaborativos es que son una manera fácil de conseguir la exposición a nuevas audiencias. Cuanto más autorizada o popular sea tu colaborador, mejores serán tus resultados. Su artículo puede ser especialmente interesante si usted y su colega del sector tienen puntos de vista complementarios pero distintos que aportan nuevas perspectivas a cada uno de sus lectores.

Sea inteligente y siga estas técnicas de creación de tráfico:

• En el titular, enlace a la biografía de cada uno.
• Ponga el artículo en los canales de redes sociales de cada uno.
• Etiquete o mencione a su compañero en las redes sociales, avisándole y ofreciéndole una forma fácil de compartir la entrada del blog.

#8. Actualiza o elimina tu contenido antiguo

No hagas perder el tiempo a tus lectores sirviendo contenido antiguo e irrelevante. Es importante curar su sitio web eliminando o actualizando el contenido antiguo por varias razones. Para tus lectores, un montón de contenido obsoleto puede indicar que no te importa. Además, es molesto empezar a leer un artículo sólo para descubrir a mitad de camino que gran parte de la información (especialmente los datos) ya no es relevante.

Desde el punto de vista del SEO, a Google le gusta el contenido fresco y actualizado. Los contenidos antiguos, redundantes o que ya no son válidos pueden reducir su autoridad y su puntuación de confianza, disminuyendo la clasificación de su página.

Puede evitar estos problemas revisando periódicamente todo su contenido en línea y decidiendo entonces si quiere mantenerlo, desecharlo o actualizarlo. Para los sitios más grandes, existen herramientas automatizadas de rastreo web o «scraping» (como Screaming Frog, Deepcrawl y Apify) que simplifican lo que podría ser una tarea desalentadora y que requiere mucho tiempo.

Elija actualizar y volver a publicar el contenido si sigue teniendo un buen rendimiento, puede actualizarlo como, y mantenerlo como contenido de hoja perenne. La entrada de tu blog sigue rindiendo, los lectores obtienen más información fiable y las puntuaciones de SEO no se ven penalizadas.

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#9. Pregunta a tus seguidores en tus canales de redes sociales

Simplemente adivinar lo que le interesa a tu audiencia no es la forma más efectiva de elegir temas. En lugar de hacer un disparo en la oscuridad, ¿por qué no ir directamente a la fuente? Pregunta a tus seguidores de las redes sociales sobre qué les gustaría oír. Para obtener información aún más precisa, aprovecha las encuestas en plataformas como Instagram y Twitter.

#10. Publica artículos de escritores invitados

A veces es bueno quitarse la presión de encima. La web tiene una plétora de expertos y redactores que sólo buscan formas de ampliar su esfera de influencia, y ser escritor invitado es una forma perfecta de hacerlo.

Tener un escritor invitado de vez en cuando, preferiblemente un experto con buenos seguidores, le expondrá a otro grupo de lectores. Los escritores invitados también podrán promover tu contenido en sus canales, impulsando aún más la exposición y creando valiosos enlaces entrantes. No importa quién sea tu bloguero invitado, recuerda que siempre debe ser una calle de doble sentido que beneficie a ambas partes.

Prueba nuevas ideas para obtener mejores resultados

Un contenido nuevo y variado en tu sitio web y blog evita que te quedes estancado. Y puede hacer más fácil la vida de un bloguero o comercializador de contenidos. Al utilizar técnicas que no has usado antes, puedes encontrar nuevos formatos que funcionan bien, aportando más valor a tu contenido.